Специфика теле- и радиорекламы

Сейчас самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Оно относится к электронным средствам массовой информации и является одним из самых популярных в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Телереклама относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио ориентируется только на звук.Рекламодатели ценят телевидение за широту охвата аудитории. Телевизионная реклама воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Дорого стоит не только изготовление видеоролика, но и закупка эфирного времени.

Рассмотрим основные виды телевизионной рекламы.

Видеоролики. Самые распространенный вид рекламы на телевидении. Длительность обычно составляет 15 или 30 секунд, но бывают и больше. Главная характеристика телевизионного ролика – небанальность. Многие с удовольствием смотрят красочную и остроумную рекламу. Сейчас на многих каналах считается модным делать черно-белые ролики. Но, согласно опросам, зритель предпочитает рекламу в цвете. Кроме того, хорошим рекламным трюком считается беззвучная реклама. Отсутствие звука в течение некоторого времени должно привлечь внимание зрителя к телевизору. Но на самом деле люди предпочитают ролики со звуковым сопровождением. Часто люди предпочитают музыкальное сопровождение рекламы речевому.

Бегущая строка значительно дешевле видеороликов. Но не все люди читают строки внизу экрана. Такая информация плохо воспринимается и  запоминается.

Телемагазины. Это программы, в которых рассказывается о продукте, его положительных качествах и предлагается купить его зрителям, сделав звонок.

Спонсорство. Часто можно стать свидетелем того, как ведущий заканчивая программу, произносит имена спонсоров. Это реклама предназначена для поддержания имиджа компании. Другие варианты - спонсорская заставка, размещение логотипа.

Расценки на рекламу во многом зависят от времени ее выхода в эфир, поскольку для рекламодателей важно, чтобы в момент ее появления телевизор смотрело как можно больше людей. Утро и вечер для этого – самое подходящее время. Пик «телесмотрения» называется прайм-тайм. Всего их три. Два утренних: с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15. Один вечером: с 20.30 до 21.30.

Рекламные видеоролики выходят блоками. Самое лучшее, если ролик идет самым первым – зрители еще не успели переключить канал, и последним – зрители уже переключили обратно. Обычно эфирное время закупают Закупать заранее, поскольку на общественных каналах обычно все продано на год вперед.

Реклама на радио.

Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, то есть это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям.

Радиореклама отличается по видовым и типовым характеристикам относительно распространения сигнала и особенностей специфики формата каждой радиостанции.

По распространению сигнала радиоволны можно разделить на 2 категории: эфирное и проводное. Наиболее распространенным является эфирное радио, когда слушатели принимают радиосигнал, распространяемый в эфире на индивидуальные антенны, которые встроены в радиоприемники. Проводное радио, в отличие от эфирного, распространяется при помощи специальной радиотрансляционной сети.

Радио в отличие от газет позволяет охватывать большое количество молодежи. По данным социологов радиореклама по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной.

Способ восприятия	Запомнили и смогли воспроизвести
	Сразу Внимание! Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы. Расчет стоимостиГарантииОтзывы	Через три дня
Звуковой	70 %	40 %
Изобразительный	72 %	20 %
Аудиовизуальный	86 %	60 %

 

Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит телевидение и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% Эффективности стандартного тридцатисекундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную. Согласно американским взглядам, современное радио адресуется слушателям, в основном занятым другими видами деятельности. Оно претендует на остаток внимания активного человека, образуя фон его работы или отдыха.Э.П. Стоянова называет следующие преимущества радиорекламы:- вездесущность;- оперативность;- селективность;- камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашнейобстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности. Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя.

Виды радиорекламы

Дикторское объявление. Диктор зачитывает рекламное сообщение, затем оно раз за разом прокручивается на радио.

Музыкальная заставка. Обладает прекрасным преимуществом: благодаря музыке информация запоминается быстрее. Например, раньше сразу на нескольких радиостанциях прокручивалась музыкальная реклама «Мастер Дэнта». Из-за запоминающейся мелодии текст остался в умах людей навсегда: «Мастер Дэнт – сеть стоматологии, номер наш един: 274-хх-хх». Лаконичный и простой текст, который так легко запомнить.

Как и на телевидении на расценки на радиорекламу влияет время ее размещения. Лучшее – это утро (люди едут по делам) и вечер (возвращаются с работы). В радиорекламе важны повторы. Благодаря им слушатели накапливают в своей памяти сообщения до тех пор, пока фирма не становится для них чем-то очень естественным, как, к примеру, порошок «Миф» или пельмени «Русский хит».