Развитие рекламы в онлайн-СМИ

Российский рынок интернет-рекламы считается самым быстрорастущим в мире. В 2010 году рост рынка онлайн-рекламы составил 42 процента. Всего рекламодатели потратили на раскрутку в интернете 26,6 миллиарда рублей. В 2011 году расходы на рекламодателей в интернете впервые превысили расходы в печатных СМИ. Так, в третьем квартале в интернет-рекламу было вложено 10,5 миллиарда рублей, в то время как в рекламу в печатной прессе - 8,6 миллиарда. По данным АКАР, опубликованным 1 ноября 2011 года, рост рекламных доходов в интернете за три квартала составил 57 процентов по сравнению с прошлым годом.

Как отмечает член комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Веселов, «в 2005 году доля Интернета была 2 процента, в 2010-м уже 11 процентов, - привел он статистику. - Тогда как доля печатной прессы была 29 процентов, а стала 18 процентов».

Эксперт при этом обратил внимание на то, что в плане методики определения объема рекламы в Интернете есть проблемы. Несмотря на достаточную открытость самого рынка, «ее мониторинг - вещь очень сложная. И те методы, которые работают сейчас, не дают возможности точно определить многие параметры». Сам рынок очень динамичный и точность оценки, соответственно, всегда ниже. Если рассматривать российский рынок, то в 2000 году доля рекламы в печатной прессе была 48 процентов, а интернет-сегмент отсутствовал как класс.

Тем временем расходы рекламодателей в печатных СМИ по итогам первого квартала 2011 года оказались немногим больше 8 миллиардов, в том числе газет - около 2 миллиардов рублей. При этом, как уже говорилось, темпы роста объемов виртуальной рекламы в интернете в разы больше, чем у его ближайших конкурентов. За первый квартал прирост медийной рекламы составил 60 процентов. В тоже время бюджеты бумажных изданий выросли только на 13 процентов (кассу делают главным образом ежемесячные глянцевые журналы), наружной рекламы - на 20 процентов.

Эти цифры в который раз заставляют экспертов говорить о том, что Интернет, который все активнее перехватывает аудиторию у новостных ресурсов, в будущем может лишить издателей средств к существованию. Между тем аналитики считают, что в глобальном масштабе онлайн-СМИ вряд ли опередят печатные по рекламным доходам раньше 2013 года. Дело, главным образом, в их недостаточной распространенности.

Только к концу 2010 года, согласно социологическим исследованиям, порядка 64 процентов россиян стали выходить в интернет хотя бы раз в месяц. Читатель изданий интернет-журналистики отличается главным образом тем, что должен быть пользователем электронных сетей. Это накладывает отпечаток на структуру аудитории. Однако, так или иначе, все категории общества уже представлены в пространстве сети, речь идет лишь о диспропорциях, которые последовательно уменьшаются. В дальнейшем структура читательской аудитории интернет-изданий не будет отличаться от структуры аудитории печатных изданий. В первую очередь это произойдет из-за расширения доступа массовой аудитории в сеть. Но говорить о том, что пресса «сойдет на ноль», как минимум неправомерно. Она займет свою нишу и зафиксируется на определенном уровне.

Интернет-СМИ получают рекламные бюджеты по причине растущего охвата, превышающего охват радиостанций и печатных изданий, наличия технологий, позволяющих измерять эффективность в реальном времени. Как отмечают медиа-аналитики, стоимость контакта с аудиторией в интернете сравнима с телевизионной и в разы дешевле, чем стоимость в других медиа.

Технологии и виды рекламы в онлайн-СМИ развиты настолько, что ее можно признать новым самодостаточным и перспективным видом рекламы. Такой вывод требует особого профессионального подхода в разработке рекламных стратегий и правильном применении интернет-рекламы. Для того чтобы разработать грамотные рекламные стратегии в сети, необходимо не только знать рекламные технологии, но и изучить их возможности в интернете и влияние на потребительскую аудиторию. В ближайшем будущем интернет представит новые возможности, которые будут еще более мобильными, более выгодными и удобными.

Как пишет отраслевое издание CNews, рекламу в онлайн-изданиях в информационных статьях предпочитает 49% опрошенных пользователей, которые сказали, что «весьма вероятно» или «скорее всего» прочтут такую статью. При этом, больше всего эту рекламу любят молодые пользователи и люди с относительно высоким уровнем доходов: две трети (67%) респондентов в возрасте от 18 до 24 лет и 56% респондентов с высоким уровнем дохода, выбирают информационные статьи.

И все-таки доверие к интернет-рекламе порой ниже, чем к традиционной. Считается, что приличный, честный рекламодатель рекламируется по всем каналам. Интернет-реклама воспринимается как самая дешевая, а у нас существует стереотип: дешево – значит, некачественно.

В целом же, по данным АКАР, суммарный объем рекламы в без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце 2011 года, составил 263.4 млрд руб. (при этом объем рекламы в СМИ составил 225 млрд руб), что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).

* - без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре-декабре 2011 года 1.0 млрд.руб. без НДС.

** - данные по сегменту Интернет-рекламы за 2009-2010 гг. скорректированы.

До 2008 года рынок российской рекламы был одним из самых бурно растущих в мире. Тем временем, по прогнозу Всемирного центра исследований в сфере рекламы, в этом году самая мощная динамика на рынке прогнозируется в Индии. Затем идет Россия, на третьем месте - Китай и на четвертом - Бразилия.

Согласно предварительным прогнозам, несмотря на определенные потери в общей доле мирового рынка, США, тем не менее, к концу 2012 года соберут 42 процента от общей суммы мировых расходов на рекламу. А рынок рекламы Японии останется вторым по объемам средств на уровне 12,3 процента. Китай по расходам обойдет Германию и Великобританию. И станет третьим крупнейшим рынком рекламы в мире с долей в 7,6 процента.

Что касается рынка интернет-рекламы, то в США в 2010 году он впервые оказался по доходам выше печатных СМИ, говорится в совместном отчете Бюро интерактивной рекламы и PriceWaterhouseCoopers. Однако, по расчетам аналитиков, в глобальном масштабе Интернет опередит прессу по рекламным доходам лишь к 2013 году.