Все развитые страны мира движутся в направлении развития информационного общества. Профессор Маршалл Маклюэн еще в конце 60-х годов ХХ века считал, что современные аудиовизуальные средства коммуникации ведут к вытеснению всех прежних видов искусства и отвечающих им форм общения.
По его мнению, электронные средства коммуникации создают «глобальную деревню» и упраздняют пространство. Значение развития информационной среды заключается и в том, что с помощью развития электронных коммуникационных сред создается возможность более полно сохранять и отображать опыт предшествующих поколений в какой бы то ни было области. Интернет становится важным хранителем разнообразной информации обо всех областях человеческой деятельности – науке, технике, культуре и искусстве, экономике, бизнесе и т.д.
Интернет как рекламная площадка обладает некоторыми принципиальными особенностями, которые присущи только ему. Например, ни для какого другого средства рекламы не существует понятия «таргетинг». Таргетинг - это возможность избирательно показывать посетителям рекламные объявления в зависимости от региона, времени и даже места работы посетителя.
Помимо таргетинга, вторая принципиальная особенность Сети - это возможность точного оперативного определения эффективности рекламной кампании, так как владельцам сайта всегда доступна статистика показов рекламных объявлений, откликов на них и поведение посетителя на сайте в случае отклика.
Его появление и быстрое развитие информационных технологий привели к настоящему прорыву в сфере средств массовой информации и рекламных коммуникаций.
Дискуссия о том, является ли интернет средством массовой информации, начатая благодаря чрезмерному усердию чиновников, стремящихся отрегулировать необъятные сетевые просторы, зашла в тупик. Интернет гораздо шире подобных определений, поскольку является информационной средой, в которой помимо всего прочего присутствуют также и сами средства массовой информации (как они, кстати, себя и определяют). О них и пойдет речь ниже.
Электронные газеты, интернет-телевидение и радио стали неотъемлемой частью сетевого контента. Тысячи пользователей не спускаются к киоску или к почтовому ящику за свежей прессой, а выбирают из своих закладок Utro.ru, Gazeta.ru, Vesti.ru, Rbc.ru или другие адреса. Интернет как медиа не имеет себе равных, специфика и преимущества электронных изданий определяются, конечно, широкими возможностями сети.
Если говорить о технологических преимуществах, то, в первую очередь, следует отметить оперативность предоставления информации. В наше время информация устаревает очень быстро, а интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к ней. Существует множество разнообразных возможностей широкого использования on-line-потоков (то есть передачи информации в режиме реального времени). Это разнообразные трансляции, ленты новостей и т.д.
При этом интернет-сайт не имеет ограничений по объему и времени показа. В отличие от телевидения или радиовещания, интернет-сайт может предоставить свежую информацию в полном объеме в любое время. Любое сетевое издание может обновлять статьи столько раз в день, сколько заблагорассудится, и выдавать ленту новостей в режиме реального времени. Преимущества электронных СМИ многие оценили во время выборов (с чего, правда, и началось противостояние «власть – интернет – общественность»).
С другой стороны, интернет позволяет накапливать и хранить информацию, то есть создавать архивы любой глубины. Вместо того чтобы подробно описывать какую-то проблему и ее развитие, автор может просто поставить гиперссылку на исходные материалы, тем самым сэкономив место.
Сегодня онлайн-СМИ активно вытесняют с рынка такие виды средств массовой информации, как телевидение, радио и пресса, благодаря оперативности, актуальности, интерактивности, возможности использовать в одном сообщении одновременно несколько средств коммуникации и т.д. Именно поэтому размещение рекламы в интернете на различных сайтах интернет-изданий становится все более популярным и выгодным.
Основным преимуществом рекламы во всемирной паутине является то, что к сообщениям одновременно могут получить доступ миллионы людей со всего мира, независимо от их возраста, пола, социального статуса, национальности и т.д.
С аудиторией интернет-СМИ не может сравниться круг читателей ни одной газеты, слушателей радио или зрителей программ телевидения. Сегодня во всем мире свободный доступ к сети имеют более 60 миллионов человек и 75% корпоративных персональных компьютеров в ближайшие годы будут подключены к интернету.
Реклама в интернете, в отличие от сообщений, размещенных на телевидении, радио или в прессе, постоянно интегрируется, обладает гибкостью, возможностью мгновенной рефлексии на изменения в планах предпринимателя, политике ценообразования, наборе предоставляемых услуг или качественном составе продукции, что является неоспоримым преимуществом.
Интернет-реклама способна обеспечить эффективную мгновенную обратную связь между потенциальными клиентами и компанией, благодаря чему рекламодатели могут без лишних затрат проверить идею нового вида услуг, продукции, определить ожидания клиентов, оценить положение конкурирующих компаний на рынке и выполнить множество других, не менее важных, задач.
Интернет включает в себя все виды СМИ: печать, радио и телевидение. Размещая рекламу в интернет-СМИ, рекламодатель делает так, чтобы о нем услышали, увидели видеоролик или просто прочитали о его продукте или услуге.
Виды рекламы в интернете
Баннер – прямоугольное графическое изображение. Является самым распространенным рекламным средством во Всемирной паутине. Баннер может содержать любую информацию или картинку. Также он может заключать в себе ссылку на сайт рекламодателя. Его можно сделать любого размера (чем больше, тем дороже). Баннеры публикуются на сайтах.
Для того чтобы баннер стал эффективным, следует обратить внимание на тот сайт, где он будет размещен. Рекламодателю следует узнать его направление, сравнить показатели аудитории.
Также баннер должен быть заметным: интересный текст, цветовая гамма, расположен в верхней части страницы. В то же время он не должен раздражать пользователей Интернета. Однако у 10% россиян отключена графика. Это относительно недорогой способ рекламы. Но баннеры на главной странице популярных онлайн-СМИ – дело очень затратное.
Текстовая реклама. Публикуется на сайтах в виде нескольких строчек справа или слева от основного текста. Или же представляет собой целую статью, посвященную какой-либо компании.
Видеоролики. Дорогой способ рекламы. В Интернете публикуются ролики наподобие телевизионных. Многие крупные компании (Coca-Cola, BMW, Opel) используют в большей степени интернет, нежели телевидение для размещения своих видеороликов. Также видеоролики могут содержать скрытую рекламу и быть сделанными так, что возникает желание переслать его другу, разместить в своем дневнике, прокомментировать, то есть работать как «вирус». Такой вид рекламы в интернете называется - вирусная реклама.
Контекстная реклама. Баннеры и тексты расположены на страницах, совпадающих по контексту с рекламой. Обратите внимание на такой способ. Он менее всего раздражает посетителей сайтов и в то же время часто бывает им полезным.
Стоимость рекламы в Интернете может определяться по длительности ее размещения на сайтах или по количеству показов. В первом случае рекламодатель платит, допустим, за неделю, что его баннер находится на веб-странице, а во втором случае он оплачивает количество просмотров. Ему говорят: «1000 показов стоят столько-то. Сколько Вы хотите сделать показов Вашего объявления, за столько и заплатите».
Поможем написать любую работу на аналогичную тему