Рынок промышленной продукции: границы рынка, оценка состояния конкуренции и положения предприятия на рынке.

Рынок – это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к обмену (механизм передачи прав собственности)

Типы рынка:

1. Совершенной конкуренции - это организационная структура рынков, характеризующихся большим количеством покупателей и продавцов, свободным вступлением и выходом, равным доступом к информации  и однородным продуктом, в связи с чем отдельный предприниматель не может влиять на цену. Нр. Рынки с/х-ых товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

2. Монополистической конкуренции - состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка. Нр. Розничная торговля, производство одежды, обуви.

3. Олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Нр. Производство стали, автомобилей, многих бытовых приборов.

4. Чистой монополии – когда существует единственный в отрасли продавец товара, у которого нет близких товаров-заменителей, выпускаемый продукт уникален. Нр. Местные предприятия общественного пользования: газовые и электрические компании, водопроводная компания.

Рыночная власть – возможность влиять на условия реализации выгодным для себя образом (монопольная власть). Если фирма обладает рыночной властью, она может назначить цену выше среднеотраслевой и при этом сохранит покупателей.

Влияние рыночной власти не безгранично. Оно ограничено некоторыми факторами:

- границами рынка;

- государственным регулированием. Государство может применять к фирмам, которые обладают рыночной властью некоторые ограничения.

Критерии определения границ рынка:

1. Границы конкретного товара. Включает в себя также границы заменителей (заменители- товары, которые могут заменить данный товар, например кофе можно заменить чаем, чай – соком, сок – водой и т.д.). До тех пор, пока уже невозможно найти заменители.

2. Вторым критерием является - корреляция цен товаров: сходные товары имеют сходные затраты и цены.

Оценка положения предприятия на рынке:

В основе расчета положения на рынке лежит понятие «доля предприятия на рынке» (di):

  где qi – объем продаж i-го предприятия; åq– совокупный объем продаж участников рынка.