Нужна помощь в написании работы?

Рекламное обращение - это информация, распространяемая в соответствии с предметом и целью рекламы. Как уже отмечалось ранее, эффективное обращение строится с учетом требований схемы-формулы AIDA. Для этого каждый элемент рекламного обращения выполняет в его структуре свою задачу и несет определенную смысловую нагрузку.

Грамотно составленное рекламное обращение, как правило, включает в себя следующие значимые элементы:

– название фирмы (логотип), марки, товара;

–     девиз (слоган);

–     рекламный заголовок;

–     зрительные элементы;

–     товарный знак;

–     текст (сюжет).

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Наличие важных элементов в рекламных обращениях и соответствие их предъявляемым требованиям содействуют формированию имиджа фирмы (марки, товара).

Следует отметить, что все визуальные проявления  в рекламе фирмы должны создаваться с учетом необходимости соответствия фирменному стилю (естественно, если таковой для фирмы разработан).

Название фирмы (наименование фирмы, торгового предприятия) - слово, группа слов или аббревиатура,  являющиеся опознавательными знаками, предприятий, фирм, компаний.

Важность удачного выбора названия фирмы  объясняется тем, что в ином случае (при его замене) возникнут организационные проблемы, а рекламная работа должна будет начинаться практически с нуля.

Как правило, используются два подхода к подбору названия фирмы:

1.  Название, осмысленно связанное с фирмой, содержанием ее деятельности, производимыми его товарами.

2.  Названия фантазийные, не связанные с фирмой как объектом рекламы.

Требования, предъявляемые к названию фирмы:

ü оригинальность (обладание различительной способностью);

ü соответствие имиджу фирмы;

ü запоминаемость;

ü обладание способностью хорошего графического изображения;

ü благозвучность;

ü краткость.

При подборе названий марки, товара рекомендуется использование следующих подходов:

1.  Соответствие названию фирмы.

2.  Единое название для всех товаров, производимых фирмой.

3.  Коллективные названия для семейств товара.

4.  Индивидуальное название каждого видов товара.

5.  Сочетание названия фирмы с индивидуальным названием товара.

Название фирмы, выполненное графически, специально подобранным шрифтом, в определенной художественной манере, называют логотипом.

Название марок, товаров, как правило, имеют или функциональную (обещание результата, описание компонентов, простота пользования и т.д.), или фантазийную (приятные ассоциации, приятно звучащие, не имеющие значения, но легко запоминающиеся) основу.

Рекламный слоган - краткий лозунг или девиз, постоянно использующийся в маркетинговых коммуникациях фирмы.

Слоган может отражать цели и направления деятельности фирмы, философию её бизнеса, качество ее товаров, принципы отношения с клиентурой, участие фирмы в общественной жизни и т.д.

По форме это краткая запоминающаяся фраза, изложенная прямо, иносказательно или абстрактно.

Основными задачами слогана являются:

–     привлечение внимания потребителей;

–     формирование и закрепление позитивного имиджа фирмы;

–     создание узнаваемости фирмы;

–     способствование запоминанию торговой марки.

Отдельные слоганы (фирма может применять несколько слоганов) могут использоваться в престижной рекламе фирмы, рекламе торговых марок ее товара, а также являться девизом отдельных рекламных кампаний фирмы.

Слоган должен быть:

1)       по возможности кратким;

2)       соответствующим имиджу фирмы;

3)       оригинальным и запоминающимся;

4)       по возможности с юмором;

5)       рассчитанным на длительное использование;

6)       помещаемым, как правило, в одном и том же месте макета различных рекламных сообщений;

7)       постоянно в одном графическом исполнении.

В большинстве обращений главными элементами, привлекающими внимание и вызывающими интерес потенциальных покупателей, являются заголовок и иллюстрации. На телевидении и радио аналогичные функции могут выполнять вступительные фразы ведущего.

Знаменитый исследователь А.Политц отмечал: «Самым важным являются заголовки, поскольку некоторые люди читают только их. В рамках кампании все основные коммерческие доводы следует вкладывать в заголовки серии объявлений».

Непревзойденный мастер-текстовик Дж.Кейплс предлагал основные правила хорошего заголовка.

1.  В каждом заголовке должен быть мотив личной выгоды. Он внушает, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое.

2.  Если есть новость - подать ее в заголовке с размахом.

3.  Заголовок должен возбуждать любопытство, но только в сочетании с новостью или личной выгодой.

4.  Заголовок должен носить бодрый, позитивный характер.

5.  Заголовок внушает читателю, что из текста он узнает простой и легкий способ получить то, что он, читатель, хочет.

Чтобы заголовок не был перегружен информацией, его можно дополнять подзаголовками или иллюстрациями с подписями.

Бессловесные или зрительные элементы рекламного обращения включают в себя фотографии, рисунки, кадры видеоряда.

Функции зрительных элементов:

1.  Показ товара в определенной обстановке или в процессе использования.

2.  Фокусирование внимания на упаковке или этикетке.

3.  Демонстрация товара в работе.

4.  Показ возможностей и результатов применения товара.

5.  Привлечение внимание к одной или нескольким особенностям товара.

6.  Концентрация внимания на преимуществах товара, на удовлетворении пользователей.

7.  Показ результатов неиспользования товара.

8.  Показ решения проблемы, т.е. ситуации до и после использования товара.

9.  Представление пользователей товара.

10.  Создание образа марки.

11.  Создание образа фирмы.

12.  Создание определенного настроения или чувства.

Основные требования, предъявляемые к иллюстрациям и другим бессловесным элементам, заключаются в следующем:

1.  Они должны быть ориентированы на личную выгоду читателя или зрителя.

2.  Представлять рекламу или услугу целиком или частично.

3.  Иметь непосредственное отношение к товару или к теме обращения.

4.  Быть рассчитаны на понимание читателя или зрителя.

5.  Быть точными и достоверными.

6.  Они должны быть, по возможности, выполнены в цвете.

Товарная марка в структуре рекламного сообщения выполняет роль опознавательного знака, она позволяет выделять товар из ряда ему подобных, связывать в сознании потребителя рекламируемый товар и его производителя.

Современная товарно-знаковая практика оперирует следующими основными понятиями:

Товарная марка - это имя, знак, символ их сочетания, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название - часть марки, которая может быть  произнесена.

Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Торговый образ - это персонифицированная товарная марка.

Товарный знак (знак обслуживания) - зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для отличия товаров или услуг одних предприятий от товаров или услуг других предприятий. Регистрация товарного знака в установленном законом порядке обеспечивает владельцу исключительное право на его использование. Факт регистрации товарного знака удостоверяется помещением рядом с ним буквы R в круге  ®.

Существуют следующие виды товарных марок:

1)       марка производителя (общенациональная марка);

2)       марка посредника (марка дистрибьютора или дилера);

3)       марка товара.

Присутствие марки в рекламном сообщении:

ü  облегчает опознавание товара, производителя или продавца;

ü  служит определенной гарантией  качества рекламируемого товара;

ü  позволяет получить общественное признание и формулировать позитивный имидж.

При разработке товарной марки следует учитывать следующие, предъявляемые к ней особенности:

1.  Ассоциативность, логическая связь марки и имиджа субъекта, которому она служит.

2.  Оригинальность, новизна идеи, способность отличаться от существующих марок.

3.  Лаконичность, простота, выразительность, легкая запоминаемость.

4.  Возможность разнообразного примечания, изготовления из различных материалов, реализации на плоскости в пространстве, использование в различных масштабах.

5.  Неизменность, приспособленность, долговечность, современность.

6.  Соблюдение всех ограничительных требований, содержащихся в законодательстве и международных договорах.

7.  Эстетичность.

Рекламный текст выполняет обещания заголовка, он дает подробности, которые склоняют читателя к покупке.

В книге «Ваша реклама», выпущенной Хабаровским рекламным агентством «Рапид», отмечается, что существуют следующие основные модели рекламного текста:

1.  Модель описание-перечисление - последовательное к перечислению свойств, качеств, характеристик предмета рекламы и той пользы,  которую получит потребитель, если последует совету рекламы.

2.  Модель объяснение - содержит ответ на вопрос, поставленный или подразумеваемый автором текста, почему предмет рекламы отвечает потребностям потребителя и каким образом свойства и качества этого предмета делают его полезным или выгодным.

3.  Модель проблема-решение показывает, как проблема или определенная жизненная трудность находят свое разрешение, если потребитель воспользуется данным товаром или услугой.

4.  Модель рассказ-характеристика - обстоятельное, подробное повествование о рекламодателе.

Хороший рекламный текст должен соответствовать следующим требованиям:

1.  Ясность и простота высказываний.

2.  Интересное содержание, увлекательное изложение.

3.  Оптимизм, наличие утвержденных высказываний.

4.  Конкретность, правдивость, краткость и прямота изложения.

5.  Использование фактического материала и свидетельств в пользу товара.

6.  Повтор наиболее важных коммерческих аргументов.

7.  Наличие указаний: что должен делать читатель, чтобы овладеть рекламируемым товаром (воспользоваться услугой).

8.  Наличие выводов.

9.  Показ выгоды, которую получит читатель, воспользовавшись рекламируемым товаром (услугой).

10.  Присутствие цены товара и координат рекламодателя.

11.  Присутствие уникального торгового предложения.

12.  Отсутствие иностранных слов и минимальное использование специфических, профессиональных терминов.

13.  Соответствие стиля,  манеры изложения имиджу рекламодателя и рекламируемому товару.

14.  Доброжелательность и дружественность.

Рекламные коммуникации являются важными инструментами формирования имиджа фирмы.

Имидж («image”) - это впечатление, произодимое на потребителей фирмой и/или ее товаром, это репутация фирмы у отдельных людей и общества в целом. Имидж в политике и бизнесе, как правило, преследует аналогичные цели - создать стойкое впечатление о товаре, фирме или человеке, сформировать отношение к этому образу, позволяющее в ситуации свободного выбора спровоцировать человека на определенный тип поведения.

Сформировав положительный имидж у потребителей, фирма может длительное время пользоваться плодами этого, например: товары приблизительно одного качества, но произведенные разными фирмами, могут иметь разницу в цене, иногда значительную. Эта разница называется стоимостью имиджа.


Конструирование и формирование имиджа включает в себя:

1.  Формирование концепции имиджа.

2.  Подбор названия и девиза (слогана).

3.  Разработка товарного знака и фирменного стиля.

4.  Разработка рекламной стратегии.

5.  Разработка стандартных рекламных приемов (процедур).

6.  Разработка типовых текстов и изобразительных решений.

Имидж должен быть позитивным, достаточно простым и однозначным (понятным для потребителя)  и в то же время оригинальным.

Имидж определяется качеством, ценой, доступностью товара, надежностью его послепродажного обслуживания, историей фирмы и, конечно, ее рекламной деятельностью, поскольку реклама изначально создается для представления фирмы и ее продукции народу.

Первое, с чего начинает рекламист, формируя имидж, - создание фирменного стиля, материализованного проявления имиджа в визуальной среде.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских, постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и словесное единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления, - это комплекс оригинальных изобразительных решений, отражающих содержание деятельности фирмы.

Задача фирменного стиля залучается в позитивном узнавании фирмы, он напоминает о тех положительных эмоциях, которые испытал человек, воспользовавшись товарами или услугами фирмы в прошлом.

Стандартный комплекс фирменного стиля включает в себя стилеобразующие компоненты (фирменные эмблематика, колористика, шрифты, модульные системы, композиционные и формопластичные принципы) и носителей фирменного стиля.

Список наиболее часто применяемых носителей фирменного стиля, активно  используемых в рекламе и коммуникациях приведен в табл.2.5.1.


Таблица 2.5.1

Список носителей фирменного стиля (ФС)

Печатная продукция

Оптим.

Миним.

1

2

3

4

1.

Бланк центральный, русск.язык., А4

2000

500

2.*

Бланк центральный, русск.язык., А5

2000

1000

3.

Бланк центральный, англ.язык., А4

1000

500

4.*

Бланк угловой, А4

1000

500

5.

Счет, А4

--

--

6.*

Счет, А5

3000

1500

7.

Накладная, А4

3000

1000

8.*

Накладная, А5

3000

1000

9.

Доверенность

3000

1000

10.

Листы для заметок и договоров, А4

5000

2000

11.*

Листы для заметок и договоров, А5

--

--

12.*

Именные записные листы А6 для руководства

--

--

13.

Конверт ЕС 110х220, русск.яз.

3000

1000

14.*

Конверт ЕС 110х220, англ.яз.

1000

500

15.*

Конверт ЕС с окошком

500

16.

Конверт А5 с клапаном, русск.яз.

1000

500

17.

Конверт А4 («мешок»), русск.яз.

1000

500

18.*

Наклейка, русск.яз., 15х30

1000

500

19. *

Наклейка, русск.яз., 40х50

1000

500

20. *

Наклейка, русск.яз., А7

500

21. *

Наклейка, русск.яз., А5

200

100

22. *

Наклейка, русск.яз., А4

--

100

23. *

Наклейка, англ.яз., 15х30

--

--

24. *

Наклейка, англ.яз., 40х50, А7, А5, А4

500

200

25.

Визитка фирмы, русск.яз.

2000

500

26. *

Визитка фирмы, англ.яз.

--

1000

27. *

Папка для бумаг, бумажная

3000

500

28.

Папка для бумаг, полиэтил.

1000

500

29.

Листовка А4, 1-2 кр., RISO-исполнение

1000

500

30.*

Листовка или буклет, А4, 4 кр.

--

5000

31.

Календарик карманный

20000

2500

32.*

Календарь 450х600

5000

1000

33.*

Календарь 600х900

5000

1000

Сувенирная реклама

1.*

Зажигалка

1000

500

2. *

Брелок

500

300

3.

Ручка

1000

500

4.

Майка

500

100

5.

Значок ситалловый

1000

200

6. *

Воздушный шарик

10000

1000

Имиджная реклама

1.*

Пакеты п/э (флексографическая печать)

200000

25000

2.

Пакеты (трафаретная печать)

5000

п/э 1000

Окончание табл. 2.5.1

1

2

3

4

3.

Блокнот

500

100

4.*

Бизнес-папка

100

20

5.*

Еженедельник

100

20

6.

Кляссер для визитных карточек

100

50

Реклама в СМИ

1.

Модульная сетка рекламных объявлений для черно-белого и полноцветного воспроизведения

2. *

Рекламный радиоролик

3. *

Рекламный видеоролик

4. *

Материалы РR

Примечание:

* - носитель ФС неосновного набора. Если изготавливаются более дорогие значки (например, фотолитография на нефрите, обсидиане), то тираж можно уменьшить раз в пять, используя значки в качестве дорогой сувенирной рекламы.

Список составлен с учетом российского опыта работы. Безусловно, перечень полезных носителей ФС куда шире и его величина зависит лишь от фантазии и рекламного бюджета заказчика. Но указанный выше минимум уже достаточен для успешной рекламной деятельности.

При разработке фирменного стиля осуществляют следующие основные действия:

1.  Разработка товарной марки (знака).

2.  Графическое решение логотипа в русском и латинском начертании.

3.  Оригинал построения логотипа в масштабно-координатной сетке для последующего сверхувеличения.

4.  Разработка комбинированного сочетания констант фирменного стиля (фирменный блок).

5.  Разработка фирменной гарнитуры шрифта.

6.  Цветовое решение знака, логотипа.

7.  Объемно-пространственные решения логотипа и знака.

8.  Графические трансформации фирменного блока.

9.  Разработка фирменных форматов всех видов изданий.

10.  Разработка фирменной системы верстки.

11.  Разработка фирменных бланков, конвертов, визиток, приглашений, поздравлений и т.д.

12.  Разработка пресс-релизов.

13.  Разработка папок для рекламных материалов и цветовой документации.

14.  Разработка сувенирной и рекламной продукции.


Процесс создания рекламного обращения имеет свою логику. Она хорошо прослеживается на примере схемы создания рекламного обращения, предложенной А.И. Асеевой и П.В. Асеевым в их работе «Рекламная кампания».

Схема подготовки рекламного обращения

Товар

Что продается?

В чем заключается основная ценность товара?

Если товар предлагается посреднической фирме для продажи?

Материальный продукт (товар) или услуги?

Кто изготавливает (предлагает)?

Является ли товар единственным или из ряда ему подобных?

Известен ли товар или он впервые появляется на рынке?

Что является основным в рекламном обращении - сам товар или качество?

Товар сезонный или может быть использован круглый год?

Материальная или нематериальная ценность?

Покупается ли товар ради его самого или как средство достижения каких-либо целей?

Каковы основные коммерческие данные товара?

В чем товар действительно лучше конкурирующих?

Вызывает ли товар  интерес у покупателя? Если вызывает, то какой?

Какова цена товара для фирмы-оптовика?

Каковы характерные данные товара, создающие спрос (быстрый оборот, авторитет производителя, исключительное право продажи, удобство для торговли и т.д.)

Что собирается делать посредническая фирма для создания и увеличения спроса?

Будет ли спрос постоянным и можно ли его сделать постоянным?

Каково основное преимущество товара по сравнению с конкурирующими?

Какие предлагаются специальные цены, условия или услуги?

Можно ли комбинировать рекламу фирмы с рекламой посредника?



Рынок

Кто покупатели?

Что характеризует основных покупателей в отношении возраста, пола, социального положения, доходов, привычек покупать и т.д.?

Каково их отношение к товару, фирме (безразличное, дружественное, враждебное)?

Где живут покупатели (город, сельская местность или то и другое)?

Каков образовательный уровень покупателей?

Чем больше всего интересуются покупатели?

В какой мере продаваемый товар отвечает их интересам, нуждам, запросам и т.д.

Почему покупатели должны пользоваться товаром?

Что это им будет стоить в деньгах, удобстве, безопасности, удовлетворении личных нужд?

Что теряет покупатель, не приобретая этот товар?

Чем данный товар лучше используемого в настоящее время?

Осознают ли покупатели необходимость приобретения товара или им нужно это показать?

Если покупатели осознают необходимость данного товара, то что их удерживает от его приобретения?

Если покупатель приобретает товар не для себя, то как следует составить рекламу?

Цель рекламы

Какова основная цель рекламы?

В чем нужно вызывать интерес - в товаре или услуге?

Нужно ли заставить покупателя заинтересоваться и запросить более подробную информацию?

Нужно ли показать  покупателю, в чем он нуждается?

Нужно ли научить покупателя пользоваться новым товаром или научить его новому способу применения старого товара?

Требуется ли показать ценность товара или предложения услуг для борьбы с конкуренцией?

Нужно ли напоминать покупателю о хорошо известном товаре или услугах?

Нужно ли заставить покупателя купить предлагаемый товар?

Требуется ли создание авторитета фирме, учреждению или отрасли промышленности?


Рекламные средства

Какой вид рекламного средства используется?

Как повлияет рекламное средство на содержание рекламы?

Газетная реклама (ежедневная, вечерняя, специальная и т.п.)?

Журнальная реклама (журнал общего профиля, журнал определенного класса, женский, торговый, технический, профессиональный)?

Печатная реклама (листовка, вкладыш, вкладной лист, буклет, проспект, каталог, плакат)?

Наружная реклама (надписи на автомашинах, рекламные щиты, транспаранты, афиши)?

Если реклама печатается в периодическом издании, то на какой  вид рекламы лучше всего реагируют читатели?

Каков характер других рекламных объявлений, помещенных в данной газете или журнале?

Пользуется ли эта газета или журнал репутацией среди читателей и какой?

Если реклама дается не в периодическом издании, имеются ли какие-либо специфические условия ее изготовления, которые смогут вызывать изменения ее содержания или трактовки?

Обращение

В чем заключается обращение?

Как можно графически представить рекламное обращение?

К каким  чувствам или желаниям покупателя обращается реклама (здоровье, комфорт, безопасность, аппетит, удовольствие, удобство, гордость, честолюбие, эффективность, красота, личный вкус, экономичность, привязанность, любопытство)?

Если таковых не имеется, то какая идея о продукте или услугах может поставить его в один ряд с вещами, в которых покупатель нуждается  или в которых он уже заинтересован?

Достаточно ли только заголовка?

Нужна ли иллюстрация (для привлечения внимания, возбуждения интереса, показа товара, подчеркивания его отдельных качеств или конструкций, усиление заголовка или текста для большей наглядности и ясности, для того, чтобы вызвать благоприятные ассоциации, познакомить с названием, девизом, торговой маркой или упаковкой, для создания атмосферы для рекламы)?

Если иллюстрация необходима, то должна ли она использоваться только для показа  товара или для показа продукта с людьми, людей без продукта, сцены, неодушевленных предметов, животных или использовать юмор и символику? Сколько должно быть фотографий, какая из них будет доминировать?

Какие качества товара или предлагаемых услуг должны определить технику иллюстрации - фотография, рисунок, красочность? Реальное изображение предмета?

Должны ли быть особенно выделены упаковка или торговая марка?

Если показана упаковка, то должна ли она быть основным или подчиненным элементом иллюстрации?

Как следует изображать упаковку - крупным или мелким планом, открытой или закрытой?

Схема рекламы

Каково отношение к размерам?

Какое требуется или какое возможно усилие воздействие рекламы?

Каков формат печатного издания?

Сколько в нем текстового материала?

Какие другие элементы входят в рекламу (иллюстрации, заголовки, общее расположение материала, специальное место для указания цены продукта, формы упаковки, названия фирмы и торговой марки, купона и других подобных элементов)?

Какой элемент является наиболее важным с точки зрения воздействия на покупателя текст или иллюстрация? Можно ли планировать последовательное расположение материала, учитывая, что читатели смотрят в основном на верхнюю часть листа?

Если имеются сомнения относительно планировки расположения подчиненных элементов, то какой элемент наиболее важен для рекламирования данного товара? Могут ли такие элементы располагаться рядом или в комбинации с основным элементом?

Есть ли необходимость фокусирования внимания или выделения основного момента в схеме?

Какой схемы требует реклама - статичной или динамической (формального или неформального равновесия)?

Цена должна занимать главное место в рекламе или подчиненное?

Нужно ли для усиления помещать какой-либо элемент на белом фоне?

Каковы  должны быть величина и форма иллюстрации (большая или маленькая)?

Можно ли подразделить текст на параграфы или подзаголовки для легкости восприятия?


Техническое редактирование

Какие общие факторы определяют выбор шрифта?

Какие технические факторы определяют выбор шрифта?

Каков возраст читателя (отношение к рекламе, зрение)?

Какой шрифт знаком читателям?

Будет ли читаться текст быстро?

Читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете?

Какой общий стиль шрифта предполагается характером рекламы?

Какие размеры шрифта (кегли), принимая во внимание количество текста, дадут четкость?

Какая длина строк и заголовков даст наибольшую четкость?

Какой вид шрифта или ряд шрифтов создает соответствующую данной рекламе атмосферу?

Какие размеры шрифтов (кегли) и создаваемая ими четкость необходимы для подчиненного материала (примечания, ссылки)?

Желательны ли центральные или боковые заголовки для легкости понимания или для обрыва фразы с тем, чтобы она выглядела  привлекательно?

Будет ли выбранный шрифт гармонировать по весу с тоном иллюстрации?

Гармонирует ли его расположение с техникой иллюстрации?

Находятся ли декоративные или обрамляющие элементы в гармонии со шрифтом?

Будет ли шрифт набран цветной краской по белому фону или черной по цветному фону, достаточно ли он контрастен для четкости изображения?

Если шрифт набран в обратном  порядке или по серому фону, то будет ли он достаточно тяжелым для того, чтобы выделиться?

Является ли шрифт по размерам, весу и гарнитуре, подходящим для нужного вида печати и бумаги?

Печатная реклама

Какие факторы определяют выбор рекламного средства?

Какие факторы определяют печатное производство рекламного издания?

Схема и общие вопросы

Какова основная ценность данной рекламы?

Сколько должно быть дано материала?

Имеют ли текст и иллюстрация одинаковое значение для рекламы?

Какие факторы определяют форму рекламного издания?

Является ли текст только информационным?

Какая иллюстрация подходит для целей данной рекламы?

Какой вид изобразительного искусства требуется для лучшей иллюстрации?

Какая общая форма рекламного издания лучше всего отвечает требованиям этого издания (листовка, вкладыш, упаковочный пакет, календарь, памятка, иллюстрированное письмо, буклет, книга, каталог, плакат)?

Какой вид клише и печати требуется для иллюстрации?

Является ли цвет основным фактором?

Какого типа бумаги требует печатное производство?

Важен  ли вес бумаги при рассылке рекламы по почте?

Годится ли длина строки для экономического использования выбранного вида бумаги?

Каков формат издания?

Отвечает ли обрез стандартного листа требованиям формата рекламного издания?

Можно ли сгибать лист достаточное число раз, не вызывая этим разрыв сгибов?

Сверено ли направление волокон бумаги с направлением основных сгибов?

Было ли сверено число сгибов с общим весом листа?

Если издание будет складываться машинным способом, то был ли проверен опытный экземпляр в отношении более  экономичного способа фальцовки?

Имеется ли такая же бумага для повторного печатания, если оно потребуется?

Будет ли печатное издание соответствовать формату почтовой открытки и если нет, то подходит ли оно к стандартным размерам конверта?

Если издание может быть почтовой открыткой, то достаточно ли оставлено места для адреса?

Проверялся ли опытный экземпляр, включая конверт, на вес?

Если имеется клапан, то должен ли он открываться последовательно по мере развертывания текста или не следует затруднять читателя поворачиванием данного издания в руках?

Не ухудшает ли новшество или оригинальность рекламного издания четкости  легкости текста? (монотонности текста, формата и форм рисунков следует избегать, но не за счет ясной подачи материала).

Сделано ли все возможное для создания гармонии между штриховыми и полутоновыми иллюстрациями, помещенными на одной странице?

Можно ли использовать складывающуюся схему, в которой одна часть иллюстраций выполняет две задачи? (Следите за размерами стандартных конвертов при планировке необычных клапанов и помните, что расположение волокон бумаги должно соответствовать основным сгибам).

Планируется ли каждая из фальцующихся страниц как одна страница?

Если используются различные цвета, то предназначается ли издание для произведения максимального эффекта? Рассматривается ли цвет в данном рекламном издании  с точки рения наиболее подходящей красочности (теплота, холодность, чистота цвета и пр.)?

Изменяют ли планируемые сроки изготовления какую-либо из приведенных выше рекомендаций?

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями