ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Рекламное дело - лекции

Средство - канал распространения или носитель рекламной информации

Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Подсредства:

a.                         Газеты

b.                        Журналы

c.                         Каталоги, справочники и рекламные приложения

d.                        Специальные корпоративные издания

Основные формы рекламы в прессе:

• Журналистские формы подачи рекламной информации

рекламные статьи, репортажи, интервью, записки, письма в редакцию, выступления, обзоры товаров и услуг и т.д.

• Модульная реклама
• Строчная реклама
• Отрывные талоны, возвратные купоны, скидочные карточки
• Рекламные манжеты
• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
• Специальные приложения к периодическим изданиям
• Образцы товара (образцы парфюмерии и косметики, способов печати, сортов бумаги и т.д.)

Газеты

Основные характеристики газет:

• Особенности читающей аудитории, специализация издания
• Тираж - общее количество напечатанных экземпляров. Показатель важный, но недостаточный, т.к. есть проблемы с невостребованностью части тиража, завышением тиражей.
• Регион распространения
• Периодичность издания
• Объем реализации - реализованная часть тиража (по подписке, продана в розницу, вручена бесплатно и т.д.)
• Рейтинг - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени
• Дизайн газетных полос
• Место рекламы на полосе издания
• Технология верстки рекламы

Преимущества:

• Традиционное средство массового информирования, которое на протяжении десятилетий пользуется признанием и доверием со стороны населения
• Удобство отслеживания, сохранения и использования информации
• Массовость, широта охвата населения
• Оперативность размещения рекламы
• Вторичные читатели (немного, но есть)
• Низкая стоимость одного рекламного контакта

Недостатки:

• Малая избирательность аудитории
• Короткий жизненный цикл (1-2 дня)
• Низкое качество воспроизведения, невысокие возможности оформления

ЖУРНАЛЫ

Основные критерии специализации журналов:

• Пол («Лиза», «Она», «Плейбой»)
• Возраст («Юный эрудит»)
• Жизненные установки («Покупай лучшее», «Менс Хилс»)
• Хобби и увлечения («Гео», «Вокруг света»)
• Профессиональная специализация («Здоровье», «Даешь рекламу на Урале», «Управление продажами»)

Преимущества:

• Удобство отслеживания и использования информации
• Избирательность аудитории
• Длительный жизненный цикл журналов (1-2 месяца)
• Большое количество вторичных читателей
• Отличные полиграфические возможности
• Возможность

Недостатки:

• Невысокая оперативность (для журнала - может быть несколько месяцев, для справочников - еще больше)
• Дороговизна
• Недостаточно развитый рынок журналов в России. Особенно это касается регионального рынка.

ПЕЧАТНАЯ ПОЛИГРАИЧЕСКАЯ  РЕКЛАМА

Основные формы:

• Плакат (односторонний или двухсторонний)
• Афиша
• Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескоьким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).
• Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом)
• Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст)
• Пригласительный билет
• Флайер
• Настенные, настольные и карманные календари
• Визитные карточки
• Бэджи
• Наклейки
• Печатные отчеты о деятельности фирмы
• Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание)
• Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные...)
• Памятки потребителям
• Прайсы
• Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания
• Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.

Преимущества:

• Отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю
• Отсутствие ограничений объема текста и формата издания
• Широкие возможности оформления, материалов и процессов производства
• Избирательность аудитории (например, скидочные карточки)
• Длительность и многократность воздействия
• Оперативность применения
• Возможность частой смены информации
• Возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей фирмы

Недостатки:

• Малая избирательность аудитории при использовании большинства форм, например, флаеров, листовок и т.п.
• Большая бесполезная аудитория
• Насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг
• Повышенные требования к качеству текста и дизайна
• Макулатурный эффект