Нужна помощь в написании работы?

Средство - канал распространения или носитель рекламной информации

Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Подсредства:

a.                         Газеты

b.                        Журналы

c.                         Каталоги, справочники и рекламные приложения

d.                        Специальные корпоративные издания

Основные формы рекламы в прессе:

  • Журналистские формы подачи рекламной информации

рекламные статьи, репортажи, интервью, записки, письма в редакцию, выступления, обзоры товаров и услуг и т.д.

  • Модульная реклама
  • Строчная реклама
  • Отрывные талоны, возвратные купоны, скидочные карточки
  • Рекламные манжеты
  • Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
  • Специальные приложения к периодическим изданиям
  • Образцы товара (образцы парфюмерии и косметики, способов печати, сортов бумаги и т.д.)

Газеты

Основные характеристики газет:

  • Особенности читающей аудитории, специализация издания
  • Тираж - общее количество напечатанных экземпляров. Показатель важный, но недостаточный, т.к. есть проблемы с невостребованностью части тиража, завышением тиражей.
  • Регион распространения
  • Периодичность издания
  • Объем реализации - реализованная часть тиража (по подписке, продана в розницу, вручена бесплатно и т.д.)
  • Рейтинг - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени
  • Дизайн газетных полос
  • Место рекламы на полосе издания
  • Технология верстки рекламы

Преимущества:

  • Традиционное средство массового информирования, которое на протяжении десятилетий пользуется признанием и доверием со стороны населения
  • Удобство отслеживания, сохранения и использования информации
  • Массовость, широта охвата населения
  • Оперативность размещения рекламы
  • Вторичные читатели (немного, но есть)
  • Низкая стоимость одного рекламного контакта

Недостатки:

  • Малая избирательность аудитории
  • Короткий жизненный цикл (1-2 дня)
  • Низкое качество воспроизведения, невысокие возможности оформления

ЖУРНАЛЫ

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Основные критерии специализации журналов:

  • Пол («Лиза», «Она», «Плейбой»)
  • Возраст («Юный эрудит»)
  • Жизненные установки («Покупай лучшее», «Менс Хилс»)
  • Хобби и увлечения («Гео», «Вокруг света»)
  • Профессиональная специализация («Здоровье», «Даешь рекламу на Урале», «Управление продажами»)

Преимущества:

  • Удобство отслеживания и использования информации
  • Избирательность аудитории
  • Длительный жизненный цикл журналов (1-2 месяца)
  • Большое количество вторичных читателей
  • Отличные полиграфические возможности
  • Возможность

Недостатки:

  • Невысокая оперативность (для журнала - может быть несколько месяцев, для справочников - еще больше)
  • Дороговизна
  • Недостаточно развитый рынок журналов в России. Особенно это касается регионального рынка.

ПЕЧАТНАЯ ПОЛИГРАИЧЕСКАЯ  РЕКЛАМА

Основные формы:

  • Плакат (односторонний или двухсторонний)
  • Афиша
  • Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескоьким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).
  • Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом)
  • Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст)
  • Пригласительный билет
  • Флайер
  • Настенные, настольные и карманные календари
  • Визитные карточки
  • Бэджи
  • Наклейки
  • Печатные отчеты о деятельности фирмы
  • Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание)
  • Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные...)
  • Памятки потребителям
  • Прайсы
  • Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания
  • Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.

Преимущества:

  • Отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю
  • Отсутствие ограничений объема текста и формата издания
  • Широкие возможности оформления, материалов и процессов производства
  • Избирательность аудитории (например, скидочные карточки)
  • Длительность и многократность воздействия
  • Оперативность применения
  • Возможность частой смены информации
  • Возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей фирмы

Недостатки:

  • Малая избирательность аудитории при использовании большинства форм, например, флаеров, листовок и т.п.
  • Большая бесполезная аудитория
  • Насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг
  • Повышенные требования к качеству текста и дизайна
  • Макулатурный эффект

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями