РАДИОРЕКЛАМА
Основные формы:
- Журналистские формы подачи рекламной информации (см. раздел по рекламе в прессе)
- Текстовые рекламные объявления
- Рекламные ролики
Информационные (текст на музыкальной подложке)
Игровые (постановочные)
Музыкальные (джинглы– рекламные куплеты, музыкальные фразы)
- Спонсорство программ (прогноза погоды, новостей, концерта по заявкам, часа вещания...)
- Внутрифирменное радио
Преимущества:
- Оперативность, простота внесения текущих изменений в текст
- Избирательность аудитории за счет форматности многих радиостанций
Принципы форматности:
1. Изменение слушательской аудитории при смене программы не более, чем на 15-20%
2. Наличие четко определенной целевой аудитории
3. Наличие статистики по временным флуктуациям
4. Портативность и мобильность
- Личностность
- Убеждающая сила. Произнесенное слово убеждает лучше, чем написанное.
- Возможность массированного воздействия на целевые аудитории
- Возможность точного контроля за временем получения информации
- Вездесущность, широта охвата населения
- Возможность эффективного воздействия на платежеспособные аудитории автомобилистов
- Создание любых образов при относительно небольших затратах
- Относительная доступность стоимости (по сравнению с телевещанием)
Недостатки:
- Рассеяние внимания во время прослушивания информации
- Затрудненность восприятия на слух
- Мимолетность рекламного воздействия
- Дробление аудитории слушателей между радиостанциями
- Предубежденность значительной части населения против трансляции крупных блоков рекламной информации
- Резкое колебание слушателей в течение суток
ТЕЛЕ-, ВИДЕО-, КИНОРЕКЛАМА
Формы:
- Журналистские формы подачи рекламной информации (см. прессу)
- Рекламные ролики
- Бегущая строка
- Баннерная реклама
- Спонсорство передач
- Product placement
Преимущества:
- Высокая степень привлечения внимания и запоминаемости за счет сочетания изображения, звука и движения
- Массовость, широта охвата аудитории
- Наглядность
- Возможность контроля за временем получения сообщения
- Приверженность зрителей к определенным программам
- Личностность образов
Недостатки:
- Мимолетность рекламного воздействия (внимание должно быть сосредоточено на экране, иначе информация будет потеряна)
- Малая избирательность аудитории
- Перегруженность вещания рекламой
- Распыление аудитории между каналами вещания
- Неформатность большинства каналов (мы выбираем не канал, а конкретную программу)
- Дороговизна изготовления и проката
- Люди не смотрят рекламные блоки. Поэтому максимально эффективными могут быть только 1-2 места в блоке. Вместе с тем, 15-17% населения смотрят рекламу специально
- Чем выше уровень платежеспособности, а также образовательный и культурный ценз, тем меньше телесмотрение
- Остро негативное отношение к рекламе по ТВ
Телереклама очень хороша как средство рекламы для товаров массового употребления и демократичной цены – шоколад, шампунь, быстрые завтраки, мыло, кремы, бальзамы, стиральные порошки и т.д.
Кроме того, ТВ-реклама хороша как средство социальной рекламы.
КОМПЬЮТЕРНАЯ РЕКЛАМА
Воспроизводимые на компьютере и воспринимаемые с помощью слуха и зрения:
- Баннеры
- Контекстная реклама
- Web-сайты, в т.ч. promo-сайты
- Web-страницы и т.д.
Преимущества:
- Избирательность воздействия, сконцентрированность на определенной аудитории
- Неограниченность объема и форм представления информации
- Высокая частота повторных контактов
- Оперативность
- Высокое качество воспроизведения
- Удобство отслеживания, сохранения и использования информации потребителями, эффективность поискового аппарата
- Интерактивность контакта (возможность обратной связи)
- Перспективность, высокие темпы развития и внедрения инноваций
- Низкая стоимость контакта
- Возможность задействовать широкий спектр спецэффектов
- Возможность контроля за временем получения информации
- Прослеживающаяся тенденция к удешевлению рекламных услуг
Недостатки:
- Ограниченная аудитория воздействия
- Определенные части целевых аудиторий этой рекламой «не берутся» (обязательное наличие навыков ПК, Интернет и т.д.)
- Стереотип «свалки информации»
Поможем написать любую работу на аналогичную тему