Нужна помощь в написании работы?

РАДИОРЕКЛАМА

Основные формы:

  • Журналистские формы подачи рекламной информации (см. раздел по рекламе в прессе)
  • Текстовые рекламные объявления
  • Рекламные ролики

Информационные (текст на музыкальной подложке)

Игровые (постановочные)

Музыкальные (джинглы– рекламные куплеты, музыкальные фразы)

  • Спонсорство программ (прогноза погоды, новостей, концерта по заявкам, часа вещания...)
  • Внутрифирменное радио

Преимущества:

  • Оперативность, простота внесения текущих изменений в текст
  • Избирательность аудитории за счет форматности многих радиостанций

Принципы форматности:

1.                                    Изменение слушательской аудитории при смене программы не более, чем на 15-20%

2.                                    Наличие четко определенной целевой аудитории

3.                                    Наличие статистики по временным флуктуациям

4.                                    Портативность и мобильность

  • Личностность
  • Убеждающая сила. Произнесенное слово убеждает лучше, чем написанное.
  • Возможность массированного воздействия на целевые аудитории
  • Возможность точного контроля за временем получения информации
  • Вездесущность, широта охвата населения
  • Возможность эффективного воздействия на платежеспособные аудитории автомобилистов
  • Создание любых образов при относительно небольших затратах
  • Относительная доступность стоимости (по сравнению с телевещанием)

Недостатки:

  • Рассеяние внимания во время прослушивания информации
  • Затрудненность восприятия на слух
  • Мимолетность рекламного воздействия
  • Дробление аудитории слушателей между радиостанциями
  • Предубежденность значительной части населения против трансляции крупных блоков рекламной информации
  • Резкое колебание слушателей в течение суток

ТЕЛЕ-, ВИДЕО-, КИНОРЕКЛАМА

Формы:

  • Журналистские формы подачи рекламной информации (см. прессу)
  • Рекламные ролики
  • Бегущая строка
  • Баннерная реклама
  • Спонсорство передач
  • Product placement

Преимущества:

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.
  • Высокая степень привлечения внимания и запоминаемости за счет сочетания изображения, звука и движения
  • Массовость, широта охвата аудитории
  • Наглядность
  • Возможность контроля за временем получения сообщения
  • Приверженность зрителей к определенным программам
  • Личностность образов

Недостатки:

  • Мимолетность рекламного воздействия (внимание должно быть сосредоточено на экране, иначе информация будет потеряна)
  • Малая избирательность аудитории
  • Перегруженность вещания рекламой
  • Распыление аудитории между каналами вещания
  • Неформатность большинства каналов (мы выбираем не канал, а конкретную программу)
  • Дороговизна изготовления и проката
  • Люди не смотрят рекламные блоки. Поэтому максимально эффективными могут быть только 1-2 места в блоке. Вместе с тем, 15-17% населения смотрят рекламу специально
  • Чем выше уровень платежеспособности, а также образовательный и культурный ценз, тем меньше телесмотрение
  • Остро негативное отношение к рекламе по ТВ

Телереклама очень хороша как средство рекламы для товаров массового употребления и демократичной цены – шоколад, шампунь, быстрые завтраки, мыло, кремы, бальзамы, стиральные порошки и т.д.

Кроме того, ТВ-реклама хороша как средство социальной рекламы.

КОМПЬЮТЕРНАЯ РЕКЛАМА

Воспроизводимые на компьютере и воспринимаемые с помощью слуха и зрения:

  • Баннеры
  • Контекстная реклама
  • Web-сайты, в т.ч. promo-сайты
  • Web-страницы и т.д.

Преимущества:

  • Избирательность воздействия, сконцентрированность на определенной аудитории
  • Неограниченность объема и форм представления информации
  • Высокая частота повторных контактов
  • Оперативность
  • Высокое качество воспроизведения
  • Удобство отслеживания, сохранения и использования информации потребителями, эффективность поискового аппарата
  • Интерактивность контакта (возможность обратной связи)
  • Перспективность, высокие темпы развития и внедрения инноваций
  • Низкая стоимость контакта
  • Возможность задействовать широкий спектр спецэффектов
  • Возможность контроля за временем получения информации
  • Прослеживающаяся тенденция к удешевлению рекламных услуг

Недостатки:

  • Ограниченная аудитория воздействия
  • Определенные части целевых аудиторий этой рекламой «не берутся» (обязательное наличие навыков ПК, Интернет и т.д.)
  • Стереотип «свалки информации»

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями