НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - Рекламное дело - лекции

Биллборд (3 х 6 м)

• Призмавижн (роллер, призматрон...)
• Евросити (1,2 х 1,8 м)
• Световой короб (city light)
• Брандмауэр
• Вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах (bus sheltor)
• Объемные макеты товаров
• Штендеры (переносные отдельностоящие щиты)
• Указатели
• Вывески
• Электронное табло "бегущая строка"
• Витрины и козырьки
• Надписи и рисунки на асфальте
• Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
• Флаги
• Листовки на подъездах
• Городская мебель (скамейки, урны...)

Преимущества:

• Самое динамично развивающееся из средств рекламы
• Разнообразие форм. Причем вновь появляющиеся формы привлекают повышенное внимание и на начальном этапе очень эффективны (заметность, зрелищность, запоминаемость)
• Широкие оформительские возможности
• Широкий охват аудитории
• Долговременность воздействия
• Относительно низкая стоимость 1-го рекламного контакта
• Высокая частота повторных контактов
• Географическая избирательность воздействия
• Простота внесения изменения в текст (биллборды, витрины…)
• Наличие форм для любых финансовых возможностей

Недостатки:

• Кратковременность контакта в условиях агрессивной внешней среды, затрудненности восприятия внешними помехами
• Ограниченность объема информации. Поэтому большая часть форм – по сути напоминающая реклама
• Большая бесполезная аудитория
• Для многих форм – сложность монтажа
• Зависимость от погодных условий и человеческого фактора, диктующая необходимость постоянного контроля

ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА

Надписи, наклейки, рисунки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

1.            Городской общественный транспорт

2.            Транспорт фирмы

Преимущества:

• Низкая стоимость 1 рекламного контакта, дешевизна
• Высокая частота повторных контактов
• Географическая избирательность воздействия. Поэтому рекомендуется выбирать маршруты, проходящие рядом с фирмой, магазином
• Простота внесения изменения, мобильность

Недостатки:

• Кратковременность, мимолетность контакта в условиях затрудненности восприятия внешними помехами
• Большая бесполезная аудитория
• Ограниченность объема информации, которую можно сообщить целевой аудитории
• Особые требования к дизайну рекламы (для эффективного воздействия нужен очень яркий, выделяющийся из массы макет рекламы)