Жизненные циклы спроса и технологий

Жизненный цикл спроса показывает как происходит типичное развитие спроса с того дня когда общественная потребность ранее не получавшая удовлетворение начинала удовлетворятся товарами или услугами

 На этом рисунке цикл спроса можно разделить на несколько совершенно различных периодов или фаз.

1.      Фаза зарождения E. Бурный период становления отрасли, когда несколько фирм стремясь к захвату лидерства, конкурируют между собой. Здесь спрос многократно превышает предложение.

2.      Фаза Ускорения роста G1. Период, когда конкуренты, оставшиеся на рынке, пожинают плоды своей победы. В этот период спрос обычно растёт, опережая предложения.

3.      Фаза Замедления роста G2. Когда появляются первые признаки насыщения спроса и предложение начинает опережать спрос.

4.      Фаза Зрелости M. Когда насыщение спроса достигнуто и имеются значительные избыточные мощности.

5.      Фаза Затухания D. Снижение объема спроса, предопределяемое долговременными демографическими и экономическими условиями и темпом устаревания или уменьшения потребления продукта.

С точки зрения жизненного цикла спроса замедление роста и зрелость это неизбежные последствия экономического развития. Вопрос состоит не в том, достигнут ли развития СЗХ в точке выше G1, а в том, когда именно это произойдет или какова будет продолжительность жизненного цикла от зарождения до начала насыщения. По мере развития цикла от фазы к фазе традиционная стратегия конкуренций теряет свою эффективность и главные факторы успеха в данном СЗХ меняются по мере того как спрос переходит в новую фазу. Например фаза зарождения и ускорения роста фирма добьется наибольшего успеха сосредоточив всё внимание на своих рынках внутри страны. Но как только рост начнёт замедляться привлекательнее станут зарубежные рынки находящиеся пока в фазах зарождения и ускорения роста. Поэтому основная задача заключается в том. Чтобы предугадывать смену фаз цикла спроса и пересматривать стратегию в соответствии с меняющимися условиями конкуренции.