Использование концепции жизненного цикла и кривой опыта при обоснований портфельных стратегий компании.

Отмечаемый в современных условиях недостаток материальных, финансовых, трудовых, природных ресурсов сопровождается усиливающимися временными ограничениями жизненного цикла продукта. Жизненный цикл продукции становится всё короче и всё существеннее влияет на прибыль предприятия. Эти тенденции проявляются во всех высокотехнологичных и наукоёмких отраслях. Срок жизни продукта настолько сблизился с его амортизационным периодом, что многие предприятия едва успевают окупить их внедрение.

Существует прямая связь между доходностью и рыночной долей продукта. Исследования доказали, что с ростом рыночной доли снижаются потенциальные затраты на единицу продукции, а значит растёт потенциальная доля прибыли, о чём свидетельствует концепция кривой опыта. Эта концепция была предложена Брюсом Кендерсоном, основателем компании БКГ. С 1926 года кривая опыта была более известна как кривая обучения

Кривая обучения отражает ситуацию при котором с каждым повтором операции либо увеличением количества выпущенной продукции, значение среднего затраченного времени на производство продукции, сокращается на определённый процент. Таким образом по мере накопления практического опыта и внедрения более эффективных методов работы затраты на единицу продукции постоянно сокращаются. Эффект кривой обучения обычно выражается в единицах времени или процентах.

Кривая опыта это функция отражающая снижение общих затрат на производство единицы продукции по мере увеличения накопленного объёма производства. Кривая опыта отражает тот факт, что при удвоении накопленного кумулятивного объёма выпуска товаров, затраты на производство единицы продукции снижаются в среднем на 20-30%. Эти факты стали основанием для вывода что переменные издержки производства стали основным фактором делового успеха и определяют конкурентные преимущества организации.

Один их основных факторов конкурентного производства, а именно низкие издержки производства, был поставлен в однозначное соответствие с объёмом производства продукции, а следовательно и с тем какую долю на рынке занимает этот объём. На базе выявленной эмпирической зависимости издержек и объёмов производства БКГ выстроила модель позволяющую делать стратегические выводы относительно состояния и характера развития конкретных видов фирмы.