Нужна помощь в написании работы?

Основное внимание в данной модели сосредоточено на позиционировании существующих видов бизнеса на матрице развития рынка товаров, определения идеального набора таких видов бизнеса и разработки путей формирования такого идеального набора. Положение каждого вида бизнеса определяется степенью развития его рынка (значения по оси Y матрицы) и эффективностью относительно конкурентов.

В модели рассматриваются 5 основных стадий развития рынка:

1. Развитие, зарождение

2.      Вытеснения с рынка старого продукта

3.      Рост

4.      Зрелость

5.      Насыщение

a.      Насыщение

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

b.     Спад

c.      Застой

На оси Х отображается относительная конкурентная позиция вида бизнеса в рамках отрасли. Она  делится на 4 категории: сильная, средняя, слабая, худшая. В зависимости от положения вида бизнеса вводится стратегия

Сильное

Среднее

Слабое

Худшее

Развитие

Вытеснение

Стратегия увеличения доли рынка

Раскрутка

Или

Ликвидация

Или отказ

Рост

Стратегия роста

Зрелость

Насыщение

Стратегия увеличения прибыли

Концентрация на своём рынке

Сокращение

Стратегия сокращения активов фирмы

 Стратегия увеличения доли рынка состоит в постоянном увеличении доли соответствующего вида бизнеса на рынке. Осуществления на рынке требует больше капиталовложения, чем в среднем по отрасли.

Стратегия роста состоит в поддержании конкурентоспособности на быстро растущих рынках. Характеризуется среднеотраслевым уровнем инвестиций.

Стратегия увеличения прибыли. На стадии зрелости жизненного цикла, когда конкуренция стабилизируется, а темпы роста рынка замедляются, основной целью развития бизнеса становится достижения прибыльности соответствующего вида бизнеса. Здесь инвестиции должны сохраняться на минимальном уровне, прибыль доводится до максимума.

Стратегия концентрации рынка и стратегия сокращения активов. Целью данной стратегии является пересмотр размеров и уровня использования активов для быстрого увеличения массы прибыли и развития своих возможностей. Достигается путём перераспределения ресурсов, в соответствии с новыми сегментами рынка.

Стратегия раскрутки или сдвига. Целью является скорейшая остановка процесса объёма продаж. Для этого могут понадобиться соответствующие инвестиции, поэтому данная стратегия должна применяться только видом бизнеса с хорошими перспективами рентабельности в будущем.

Стратегия ликвидации или отделения. Состоит в получении как можно большей денежной наличности в процессе ухода с рынка. Может предполагать продажу неиспользуемого оборудования, сокращение объёмов производства низкой рентабельной продукции.

Для определения стадии жизненного цикла рынка в качестве отличительных параметров могут быть использованы следующие 6 переменных:

1.      Темпы роста рынка

2.      Изменения темпов роста рынка

3.      Технологические изменения в конструкции продукта

4.      Темпы технологических изменений продукта

5.      Сегментация рынка

6.      Функциональное назначение.

Модель Хофера-Шендела предназначена в первую очередь для балансирования корпоративного бизнес портфеля. Выделяются 3 основных типа идеального портфеля:

1.      Портфель роста

2.      Портфель прибыли

3.      Сбалансированный портфель

Портфель прибыли характеризуется преимущественно видами бизнеса с низкими темпами роста и высокой нормой прибыли. Такой набор состоит как правило из видов бизнеса на высокой стадии развития. И эти виды бизнеса порождают значительную массу прибыли используемую для реинвестиций.

Портфель роста характеризуется видами бизнеса с высокими темпами роста и умеренной нормой прибыли. Такой набор может включать множество видов бизнеса на ранних стадиях жизненного цикла. Такие виды бизнеса осуществляются значительными инвестициями в расчёте на отдачу в будущем.

Сбалансированный портфель характеризуется пропорциональным количеством видов бизнеса ориентированных на молодые, развивающиеся рынки и рынки находящиеся в стадии роста.

Поделись с друзьями