Описанные выше модели «экономического человека» схожи тем, что субъект экономических отношений представлен рациональным, даже если им движет алчность и стремление обогатиться, его действиям в какой-то степени присуще соизмерение выгод и издержек. Американский социолог Торстейн Веблен, пожалуй, впервые за историю концепции «экономического человека» критикует такой взгляд на его действия. Прежде всего, по мнению Веблена, человек является собственником и потребителем, причем потреблению уделяется большее внимание, нежели обладанию благами и производству. Потребление есть не только акт удовлетворения первичных потребностей, т. е. приобретения предметов первой необходимости, но и удовлетворение потребностей более высокого уровня. Потребности формируются привычками, и некоторые из потребностей более высшего порядка, как например ставшие привычными потребление алкогольных напитков или наркотиков, могут иногда предшествовать низшим потребностям . Поскольку человеком движет «самый сильный, живой и настоятельный» из экономических мотивов – предрасположенность к соперничеству , то имеет место демонстративное потребление, направленное на то, чтобы показать свою принадлежность к праздному классу.
Общепринятой целью всякого действия становится денежный успех , а демонстративное потребление, как и демонстративное расточительство, становятся средствами демонстрации «денежной силы» . Каждый класс испытывает зависть к другому классу, стоящему ступенью выше на социальной лестнице, и старается быть похожим на этот высший класс , т. е. не исключаются возможности демонстративного потребления и в тех классах, которые находятся на более низких социальных ступенях.
Таким образом, «экономический человек», по мнению Веблена, не является расчетливым рациональным агентом, соизмеряющим свои выигрыши и убытки. Такие иррациональные образцы поведения как демонстративное поведение и демонстративное расточительство вызваны прежде всего склонностью к привычным действиям. Потребление – это не индивидуальный процесс, направленный на удовлетворение основных потребностей, а скорее способ заявить о своем социальном статусе (соотносительной позиции индивида, определяемой социальными, природными признаками, а также престижем и местом в структуре власти ), подтвердить представления о своем положении в обществе.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему