Нужна помощь в написании работы?

Газетно-журнальный рынок находится в постоянной динамике. Это вызвано усилением конкуренции между различными СМИ, а также необходимостью решения целого ряда проблем. Рассмотрим наиболее существенные из них.

  Не удовлетворяющая требованиям сегодняшнего рынка система распространения - и оптово-розничные продажи и подписка.

Непростая ситуация на российском подписном рынке обусловлена:

1.     общей экономической ситуацией в стране

2.     высокой стоимостью подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100 %)

3.     поздней доставкой подписных тиражей потребителям

4.     ростом розничных продаж печати.

Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам по подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных операторов и самих издателей.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Конкуренция на рынке подписки в РФ явно недостаточная. До последнего времени на нем действовало фактически лишь 2 оператора - «Роспечать» и «Агентство подписки и розницы», которые реализуют подписку только через почту. Они не могут реально конкурировать между собой, поскольку их услуги предоставляются через одного оператора -  «Почта России».

  Рекламодателю нужны гарантии, что издание, в котором он размещается, будет доступно его целевой группе. Большинство изданий сегодня такую гарантию дать не может.

Существует распространенная практика печатных СМИ завышать данные о своем тираже с целью повышения привлекательности в глазах рекламодателей. Показательно, что тираж практически не рассматривается агентствами как приоритетный критерий выбора, что лишний раз свидетельствует об отсутствии эффективно работающего в отрасли тиражного аудита и недостатках современной непрозрачной системы распространения.

 Полиграфия является одной из важнейших отраслей, формирующих информационное пространство России. Однако отечественная полиграфическая база не удовлетворяет требованиям современного рынка СМИ. 

   Сильный разрыв в информационной насыщенности различных регионов. Сегодня разрыв между регионами по насыщенности СМИ достигает 30 раз. На Москву и Санкт-Петербург приходится 10 % общего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссийских газет вместе с региональными вкладками составляют 34,5 % годового тиража всей российской прессы (2,9 млрд экз. в год). Таким образом, российские столицы практически полностью определяют структуру журнального рынка страны, а его «ядро» вообще составляют около 600 журналов общего спроса.     Российский рынок периодической печати находится в постоянной динамике. Изменения коснулись всех сфер - от собственников медиапредприятий до появления новых подходов к медиапланированию. При этом можно выделить ряд основных тенденций развития современного российского рынка печати, которые и определят его будущую структуру.

  В последнее время рекламодатели очень четко подходят к процессу медиапланирования. Они не просто выбирают издания, наиболее четко представляющие необходимую аудиторию, по сути происходит специализация различных СМИ на тех или иных рекламодателях. В последние годы росли тиражи у «желтых» изданий, и, следовательно, они стали более востребованы компаниями, занимающимися розничными продажами. Параллельно меняется реклама в качественной прессе. Там теперь доминирует так называемая элитная реклама: элитная недвижимость, автомобили, драгоценности и т.д. В качественной прессе рекламодателям интересен только узкий слой людей, который может позволить себе подобный образ жизни. Благодаря этой тенденции на рекламном рынке все большей популярностью начинают пользоваться журналы, предоставляющие наиболее сегментированный доступ к аудитории.

  Происходит постепенный захват больших долей рынка крупными игроками и вытеснение мелких издателей. По сути, на настоящий момент независимые издания, не входящие в состав какого-либо холдинга, сохранились только в региональной и местной прессе.

Российский рынок прессы все больше испытывает на себе влияние зарубежных компаний. При этом идет не просто покупка иностранными компаниями российских СМИ, а приход на российский рынок крупнейших мировых издательских домов, которые открывают здесь свои представительства. На настоящий момент на российский рынок пришли уже многие лидеры мирового издательского бизнеса: Burda (журналы «Лиза», «Oops!», «Cool», «Playboy», «Burda Moden»), Axel Springer AG (журналы «Forbes», «Forbes Style», «Русский Newsweek»), Hachette Filipachi Medias (журналы «Elle», «Maxim», «Marie Claire»), National Geographic и др.     Последние пять лет подряд разовые подписные тиражи периодики проявляют устойчивую тенденцию к плавному снижению. Происходит ежегодное снижение объема подписного тиража.

  На развитие газетно-журнального рынка большое влияние оказывает развитие смежных рынков: рынка полиграфии, рынка распространения, рынка рекламы.

Индустрия глянцевых журналов является важнейшим системным элементом потребительского общества на современном этапе его развития. Главная проблема этой индустрии состоит в том, что в мире ширится понимание гибельности «потребления без границ» для будущего человечества. Параллельно быстро развиваются цифровые информационные технологии и средства массовых коммуникаций, теснящие глянцевые журналы на рынке, особенно рекламном.

Рост совокупного годового тиража на российском рынке журналов, а также вывод на него новых изданий в настоящее время обеспечивают преимущественно крупнейшие издательские дома – Burda, Independent Media, EDIPRESSE-KONLIGA, Hachette Filipacchi Shkulev, СПН, ОВА-Пресс и др.

Конечно, «глянец» пока обладает рядом несомненных преимуществ перед своими электронными конкурентами. В их числе – выверенная подборка материалов, интимность, устоявшийся имидж, качественная полиграфия и пр., но в целом для журналов этого профиля действительно наступило время выбора дальнейшего пути развития. Например, в России в 2012 году рынок глянцевых журналов практически не вырос, хотя и не упал. Правда, его рекламные доходы увеличились всего на 1%.

Основные причины, по которым люди продолжают проявлять интерес к чтению бумажных журналов, эксперты сводят к стимулированию вдохновения и желанию отвлечься от суеты в атмосфере доверия к любимому бренду по мере необходимости.

Перевод журнала на цифровую платформу неизбежно меняет прежние отношения читателя с брендом, поскольку стимулирует его желание взаимодействовать с изданием более длительное время. То есть период контакта читателя с журналом становится для рекламодателей важной единицей измерения и побуждает издателя увеличивать время взаимодействия читателей со своим брендом по принципу хорошего спектакля, который вряд ли кто-либо покинет посередине, если происходящее на сцене ему нравится. А выбор для такого творчества у журналов широк, хватило бы фантазии.

5 топовых изданий:

  • ИД «Burda»        2.     
  • ИД «SANOMA Independent Media»       
  • ИГ «Логос-Медиа»     
  • ИД «EDIPRESSE-KONLIGA»               
  • Издательство «7 дней»

Cама пресса и журналистика изменилась с переходом на новые электронные форматы, но не все издательства и журналисты готовы использовать все возможности виртуальной прессы.

Для подогрева интереса у читателя, газеты и журналы создают:

  • Электронные и планшетные версии изданий
  • Вложения (куклы, постеры, диски, фигурки, модельки машинок, ножи и пр.)
  • Ароматизация страниц
  • Использование УФ-чернил

Поделись с друзьями