Книга «Когда умрут газеты» Андрея Мирошниченко: основные положения, дискуссия в СМИ

С точки зрения «докладчика», блогера и писателя Андрея Мирошниченко, серьезные газеты умрут скоро. В книге обосновывается новая бизнес-модель СМИ, его предназначения и прогноза о переходе с печатной основы на электронную, создание «конвергентной» жур-ки:  журналист, который пишет мало, фотографирует хорошо и делает все это быстро.

Из книги, можно заключить, что СМИ будущего - это в меньшей степени "средство массовой информации", а, скорее, хитрый инструмент маркетинговых коммуникаций определённой структуры или элемент корпоративной культуры.

Автор также сделал главное обоснование продолжения существования печатных СМИ - привычка. И газеты умрут, когда умрёт последнее поколение, формирующее спрос на них. Он делает прогноз: 2030 год (он назвал эту дату, как год примерного ухода поколения, рождённого в 1980 году).

А. Мирошниченко много пишет о роли рекламодателя (спонсора, партнёра) в жизни СМИ, о том, как системы управления клиентами станут превалирующими в деятельности СМИ. А также говорит, что главное, за что ценят печатную публикацию, за то, что "написано пером - не вырубишь и топором" и за то, что ограничен объём, а значит материалы печатного издания прошли долгую процедуру фильтрации.

К 2035 году (дата условна), когда уйдет из активной жизни поколение, привыкшее читать газету на бумаге, окончательно умрет бумажная пресса. Впрочем, умрет она даже раньше, чем кончатся читатели, просто потому, что в тот момент, когда читателей станет меньше какого-то критического уровня, рухнет система распространения печатных СМИ — подписка и газетные киоски.

Дольше всех “продержится” корпоративная пресса, поскольку она не требует окупаемости, и “районки” — поскольку в глубинке читатель консервативнее и проникновение Интернета слабее.

Теоретически, потеряв бумажную форму существования, газеты могут уйти в Интернет. Однако этого не произойдет, поскольку задача монетизации сетевых СМИ — то есть извлечения доходов из издаваемых в Интернете изданий — по мнению Андрея Мирошниченко, почти нерешаема. Во всяком случае, организовать платную подписку или платный доступ к интернетским СМИ не удастся, поскольку в Интернете мы обнаруживаем море совершенно бесплатной информации, и любая попытка брать за информацию деньги обречена на неудачу.

Мир современной прессы застрял в межвременье: бумажные СМИ идут к вымиранию, а сетевые издания не научились зарабатывать деньги.

Самое же ужасное — Интернет ликвидирует границу между читателями и профессиональными авторами. Интернет — это царство миллионов авторов. Миллионы блогеров и других создателей сетевого контента обязательно смогут сделать то, что сегодня делают сотни журналистов, и сделают это совершенно бесплатно. “Не надо сравнивать журналиста и блогера, как Пересвета и Челубея, — пишет Андрей Мирошниченко. — Надо сравнивать тысячу журналистов и миллион блогеров (для удобства назовем всех пользователей, оставляющих сообщения в Интернете, блогерами). Безусловно, журналист нацелен на поиск значимых тем, как старатель — на поиск золота. Но представим себе, что в индигирскую тайгу вышли сотни тысяч туристов. Они имеют весьма приблизительные представления о золоте. Но имеют. Они обязательно найдут самородки. Случайно, но найдут. Многие из этих сотен тысяч дилетантов еще и начнут рыть свои наивные шурфы — как умеют. И суммарные находки туристов будут вполне сопоставимы с добычей нескольких профессиональных артелей. При этом туристов будет становиться все больше. А среди них еще обязательно будут геологи или звероловы — то есть специалисты, обладающие профессиональными смежными навыками. Сугубо по статистическим причинам огромный массив блогеров может натыкаться тут и там на интересные темы, которые журналисты искали бы специально”.

На базе работы миллионов блогеров вырастает убийца прессы — “вирусный редактор”. Так автор называет процесс стихийного выявления самых значимых тем в Интернете. В классическом обществе значимыми считаются те темы, на которые соизволили обратить внимание профессиональные журналисты. В Интернете значимым становится то, вокруг чего концентрируется внимание многочисленных участников интернет-сообщества, о чем говорят и на что делают ссылки. Пример победы вирусного редактора над профессиональной журналистикой — случай с майором Дымовским, когда выложенное в Интернете видео с обращением офицера милиции к президенту превратилось во всероссийскую сенсацию без всякого участия обычных СМИ.

К тому же среди блогеров есть непосредственные участники событий. “Сообщения блогеров, случайно оказавшихся в “Невском экспрессе”, во сто крат ценнее и интереснее сообщений журналистов, поехавших освещать катастрофу специально”, — замечает автор.

«Прогнозы», 21 сентября, 19.55, «ТВ Центр».

Дискуссия в СМИ

Основные аргументы против:

· Смерть газет, как смерть бумаги. То бишь газеты просто перейдут в интернет.

· В России много людей, которые не знают, что такое Интернет и для них газета остается газетой навсегда.

• Противостояние конвергентности и качества прессы