«К серьезным проблемам, мне кажется, нужно отнести то, что государство не очень активно заботится о развитии рынка. Если бы оно действительно заботилось, то не принимало бы второпях сделанных и не очень продуманных законов, к которым можно отнести закон о запрете рекламы алкоголя и табака, считает Виктор Шкулев, президент ИД Hearst Shkulev Media. Весь мир уже давно доказал, что реклама не влияет на увеличение спроса на алкогольную продукцию. Она влияет на перераспределение продаж между брендами и категориями данных товаров. И время докажет, что запретительные меры никак не скажутся на спросе. Напротив, прогнозируется, что увеличится потребление некачественного алкоголя. На рынке существует мнение, что принятие этого закона в какой-то степени направлено на ослабление экономики СМИ, особенно интернета».
Введение запрета на рекламу алкоголя и ограничений на рекламу БАДов или популярность других медиа-платформ тому причиной, но следует отметить, что реклама в журналах растет незначительно. Например, рост объема рекламы в журналах, по оценке Экспертного Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), за первое полугодие 2012 года составил всего 1%, в то время как объем рекламы в газетах вырос на целых 16%.
Несколько иную статистику приводит Аналитический центр «Видео Интернешнл», по данным которого доходы журналов от рекламы за первое полугодие 2012 года увеличились на 1,5% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. В целом, по данным «Видео Интернешнл», на рынке печатных СМИ доля рекламных доходов центральных журналов в первой половине текущего года составила 44,8% (снижение за год на 0,8%), доля региональных - 4,8% (повышение за год на 0,1%).
Если рассматривать центральные журналы в отдельности, поскольку они составляют подавляющее большинство всего журнального рынка России, можно отметить, что динамика рекламных доходов ежемесячных журналов выросла на 2% (с 7,7 до 7,9 млн руб.), а еженедельных журналов - упала на 3% (с 3,8 до 3,7 млн руб.). При этом площадь рекламы ежемесячных журналах выросла на 2,9%, в еженедельных - упала на 1,6%.
По информации «Видео Интернешнл», самые высокие доходы от рекламы у женских журналов.
Но, несмотря на, казалось бы, вялотекущую динамику, нельзя сказать, что такие показатели критичны. К примеру, в Европе расходы на рекламу в журналах за аналогичный период показали отрицательную динамику, составив 4,4% по данным международной журнальной ассоциации FIPP.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему