Издания нерекламного характера с бесплатным распространением как новая тенденция на рынке печатных СМИ

Говоря о распространении в целом, пожалуй, нужно начать с такой категории изданий, как бесплатные СМИ. Эти газеты и журналы - самые доступные и известные массовой аудитории. С ними мы встречаемся в метро, торговых центрах, кафе, ресторанах, кинотеатрах, они назойливо «лезут» в почтовые ящики и даже могут вклиниться в издания, которые приходят по подписке или отпускаются в розницу.

К категории бесплатных изданий можно отнести и многочисленные предвыборные издания. Популярность такого вида распространения, как бесплатное, объясняется тем, что распространение за деньги может быть, как ни парадоксально, намного более затратным и сложным. При платном распространении издателю не обойтись без посредников: оптовиков, подписных агентств, розничных продавцов, частных распространителей. Тогда как при бесплатном - реально своими силами организовать распределение газеты по фирменным стойкам в присутственных местах, рассылку по базе адресов, почтовым ящикам.

Грань между платным и бесплатным распространением постепенно стирается. Случается, что бесплатная пресса становится платной, как, например, газета «Большой город».

К бесплатному распространению своего тиража постоянно или время от времени прибегают и вполне традиционные издания. Стойки с ежедневными изданиями «Коммерсантъ», «Ведомости», другими платными изданиями можно увидеть в аэропортах, престижных ресторанах и кафе. Но для них этот канал распространения - прежде всего маркетинговый инструмент, способ завоевания новой платной аудитории.

Строчная, или рубрицированная, реклама - один из распространенных видов объявлений, которые размещаются на рекламных полосах периодических изданий нерекламного характера или составляют основу рекламных изданий (например, газеты бесплатных объявлений). При подготовке строчной рекламы основное внимание уделяется рубрикации - способу организации рекламных объявлений в издании: для удобства поиска их разбивают на классы, подклассы, строят иерархическое классификационное дерево. Обычно используют двух- и трехуровневую классификацию.

Контекстная реклама -это такой тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Нерекламные издания -- объём рекламы менее 40% площади.  И получается, что есть нерекламные издания, которые не испытывают никаких финансовых проблем. Не превышая установленные 40% рекламных площадей, то есть, не относясь по закону к рекламным изданиям, они, тем не менее, живут за счёт рекламодателей и не нуждаются в реализации тиражей, потому что поступления от дорогой рекламы с лихвой перекрывают все расходы.

В настоящий момент происходит процесс «вытеснения» традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете новых подходов в организации и регулировании читательского спроса бесплатным изданиям, непременно, потребовалось создать иную управленческую систему, основным звеном которой стало бесплатное распространение и целевая рассылка по крупным организациям: банкам, авиалиниям, центрам розничной торговли, бизнеса, отдыха и развлечений. Новому виду изданий потребовались также и принципиально новые приемы в системе взаимодействия с читателями и продажи рекламных площадей. В этой связи модифицировалась роль издателя, как собственника СМИ, у газет и журналов возникла необходимость перехода на принципиально новый уровень издательства и освоения методов продвижения информационного продукта на печатный рынок.

  Бесплатные издания не могут быть абсолютно «независимыми» - они всегда зависят от спонсоров-рекламодателей.

Некоторым образом бесплатно-распространяемые журналы «подстегивают» платные издания. Во всем мире существует практика взаимного сотрудничества. Если взять лондонское или парижское «Metro», эти бесплатные издания публикуют анонсы стержневых материалов платных газет, увеличивая тем самым рейтинг продаж своих «платных коллег».

Все чаще бесплатная пресса уделяет внимание таким тематическим специализациям как культура, искусство, спорт, деловая жизнь, народное хозяйство, медицинское обслуживание, однако по-прежнему недостаточным образом раскрываются проблемы качества образования, экологии, структуры занятости, обеспеченности жильём и другие социально-значимые вопросы.