Нужна помощь в написании работы?

Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки. Международная реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, – глобальных процессов интеграции и специализации, происходящих в мировой экономике. Поэтому в литературе для обозначения данного феномена используются также понятия «глобальная» и «интернациональная» реклама. По мере того как мир становится все теснее, появляется необходимость в создании однородного имиджа торговых марок, чтобы потребители узнавали их, находясь в разных странах.

Если организация работает на международном рынке, то необходимо задать ряд вопросов, ответы на которые определят стратегию рекламирования товара:

  • Будет ли товар ориентирован на продажу в других странах?
  • Если да, то возможно ли проводить единую рекламную кампанию?
  • Следует ли выходить на международный рынок – вопрос не простой. Компания Parker Pen пыталась продавать одни и те же ручки по всему миру и потерпела неудачу. Товар, который вроде бы приобретается везде с одной и той же целью, оказывается, нельзя продавать в других странах без изменений. При использовании унифицированной глобальной рекламы возникают следующие проблемы:

1. Проблема перевода наименований изделий, рекламных слоганов и текстов.

2. Глобальная реклама не учитывает различие стадий жизненного цикла товара.

3. Потребности покупателей в разных странах различаются, стандартная мотивация может не работать.

4. Люди в различных странах могут иметь неодинаковую степень готовности для совершения покупки, что является трудностью при проведении глобальных рекламных кампаний..

5. Глобальная реклама не учитывает различия между обычаями и культурой народов и стран.

6. Психологическое отношение к рекламе может быть различным. Отношение, которое основано на личном опыте, сильнее того, которое основано на информации из менее прямых источников.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

7. Размещение рекламных роликов на национальных рекламных рынках может стать невозможным, если они не учитывают особенности национального законодательства в рекламной сфере.

8. Инерция, сопротивление и отторжение иногда соединяются в единый вердикт: «сделано не у нас». Причины отторжения могут быть различными – политическими, психологическими, юридическими и т.п.

Существует несколько подходов к проведению международных рекламных кампаний как комплекса рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя:

1. Организация жестко регламентируемой международной рекламной кампании с минимальной адаптацией к местному рынку;

2. Разработка и проведение специальных местных кампаний на всех крупных рынках;

3. Применение в ходе реализации международной рекламной кампании стандартизированной стратегии, адаптированной к местным условиям страны или региона.

Исследования, проведенные агентством Interbrand, свидетельствуют, что среди рекламодателей, действующих на международной арене, 9% используют полностью стандартизированную рекламу для всех рынков, 37% – полностью локализированную рекламу, в то время как большинство – 54% – привлекают местные агентства, модифицируют стратегию и креатив, согласуя их с местной культурой и традициями. Итогом становится рекламный продукт, оптимизированный с учетом условий локального рынка и учитывающий культурные различия.

Различают три метода управления международными рекламными кампаниями: централизованный, децентрализованный и смешанный.

Международная рекламная деятельность управляется, регламентируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс рекламной деятельности) и регулярными практическими мероприятиями.

Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:

1. Международные организации общемирового масштаба. Ведущей международной рекламной организацией является Международная рекламная ассоциация (IAA), которая стоит на вершине вертикали структур мирового рекламного бизнеса. К этой же категории организаций можно отнести Международную рекламную палату (CCI), Всемирную федерацию рекламодателей (WFA);

2. Международные региональные организации: Европейский рекламный трипартит (EAT) – организация, представляющая интересы трех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и СМИ; Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) и др.;

3. Специализированные международные организации: Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (INAME), Международный совет ассоциаций графического дизайна; организации СМИ: EGTA и др.

Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) принят в 1937 г. Сегодня Кодекс МТП является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы. Он может также применяться судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями