Лекции по дисциплине Реклама в коммуникационном процессе

Реклама: определение понятия

Сущность, цели и задачи рекламы

Функции рекламы в обществе.

Виды рекламы

Правовое регулирование рекламной деятельности.

Этапы развития рекламы.

Реклама в государствах Древнего мира.

Реклама как элемент средневековой западноевропейской культуры

Зарубежная реклама нового и новейшего времени

История отечественной рекламы XV-XVII вв.

Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XIX веков

Реклама советского периода

Реклама как вид коммуникации

Реклама в маркетинговых концепциях.

Система маркетинговых коммуникаций

Структура системы маркетинговых коммуникаций (СМК)

Рекламный процесс и его участники

Основные понятия и этапы медиапланирования

Средства распространения и размещения рекламы

Рекламная кампания. Современные рекламные стратегии

Рекламные исследования

Социологические методы изучения рекламы

Изучение каналов рекламной коммуникации (медиаисследования)

Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя

Психологические методы исследования рекламы

Понятие «эффективность рекламы»

Расчет экономической эффективности рекламы

Коммуникативная эффективности рекламы

Оценка эффективности рекламной кампании

Мировой рынок рекламы: состояние, тенденции развития

Российский рекламный рынок

Международная реклама

Кросскультурный анализ рекламной коммуникации