Признание прессы одним из основных каналов информации для граждан Российской Федерации и в связи с этим включение печатных СМИ в потребительскую корзину, к которой относятся товары, удовлетворяющие только основные физиологические и социально-культурные потребности человека, обуславливают огромное значение прессы для населения страны и предопределяют необходимость ее признания со стороны государства в качестве «социально-значимого товара», а услуг по распространению газет и журналов — «социально-значимыми услугами» с распространением на прессу поддерживающих государственных мероприятий, позволяющих обеспечить доступность газет и журналов для населения страны.
В части законодательных мероприятий основными направлениями должны стать налогообложение и тарифно-таможенное регулирование как основные инструменты государственного воздействия на развитие отрасли печатных СМИ.
Предлагаемый план государственной поддержки отрасли СМИ предусматривает:
1. Снижение ставок налога на добавленную стоимость.
Необходимо обеспечить равное, «сквозное» применение налога на добавленную стоимость для всех предприятий отрасли печатных СМИ.
Установление единой пониженной ставки НДС позволит равномерно распределять расходы между всеми участниками производства и распространения периодических изданий, что в конечном итоге отразится на стоимости изданий и их доступности для потребителя.
2. Изменение норм амортизации, направленное на техническое переоснащение бумагоделательной и полиграфической отрасли.
Стимулирование технического перевооружения бумагоделательной и полиграфической отрасли приведет к достижению цели удовлетворения потребностей внутреннего рынка в высококачественной и конкурентоспособной продукции отечественного производства и, как следствие, к повышению доходов и налогов от этих отраслей.
3. Введение субсидирования по целевым кредитам, направленным на техническое перевооружение бумагоделательной и полиграфической отраслей.
4. Сохранение тарифов на газ и электроэнергию для предприятий отрасли печатных средств массовой информации.
5. Создание системы технического регулирования полиграфической отрасли.
6. Изменения законодательства Российской Федерации о взносах во внебюджетные фонды, направленные на поддержку полиграфической и издательской отрасли, и деятельности по распространению печатных СМИ.
7. Изменение норм расходов предприятий, учитываемых при налогообложении прибыли, направленное на решение проблемы убытков издателей и распространителей печатных СМИ, связанных с возвратом нереализованных тиражей.
Издатели и распространители печатной продукции неизбежно сталкиваются с проблемой возврата нереализованных экземпляров печатных изданий.
8. Изменение таможенно-тарифного регулирования.
9. Изменения гражданского законодательства Российской Федерации, направленные на развитие деятельности по распространению печатных СМИ.
В настоящее время ФГУП «Почта России» подготовлен проект целевой программы «Модернизация инфраструктуры подписки на периодические печатные издания», которая позволит обеспечить высокий уровень качества обслуживания подписчиков на всей территории России, включая удаленные, труднодоступные регионы и сельскую местность. Реализация Программы в полном объеме, учитывая необходимость внесения изменений в законодательные акты, займет продолжительный период времени.
Проблема взаимодействия печатных СМИ и социальных сетей
Социальные сети можно рассматривать как СМИ нового типа, отличающиеся тем, что в них основным продуктом и, соответственно, основной их задачей становится создание коммуникативных структур, то есть групп пользователей, объединенных каким-то общим признаком. Социальная сеть фактически передает информационно-коммуникативную (серверную) функцию пользователю. Пользователь устанавливает коммуникации, следит за их устойчивостью, управляет потоками и т.п., то есть производит коммуникации.
Конвергентные СМИ продолжают наращивать аудиторию в противоположность традиционным СМИ. За 2010 год аудитория большинства традиционных СМИ РФ сократилась, тогда, как численность пользователей ведущих сайтов Рунета значительно выросла.
Социальные сети и новостные порталы являются одним из наиболее востребованных пользователями типов ресурсов (TNS 2010), как и поисковые системы и агрегаторы новостей. Популярность новостных агрегаторов можно объяснить тем, что пользователи при посещении главных страниц поисковых порталов первым делом видят новостные блоки с пятью-десятьютоповыми новостями, что естественным образом фокусирует внимание читателей.
Новостные сайты охватили почти 90% аудитории Рунета. 9 из 10 пользователей Рунета посещают новостные порталы, около четверти делают это по нескольку раз в день. Не посещают новостные сайты лишь 11,3% российских интернетчиков.
Современные российские Интернет-СМИ вслед за ведущими зарубежными изданиями осваивают принципы конвергентной журналистики. В Интернет-СМИ принципы конвергенции позволяют перемещать контент по различным медиаканалам благодаря взаимодействию различных цифровых технологий. Пользователь получает возможность выбрать предпочтительный для него тип контента и сделать это в одном месте – на сайте Интернет-СМИ: почитать текст, послушать аудиофайл или радио, посмотреть видеоролик или полистать фотографии.
Идея новых отношений Интернет-СМИ и пользователя в том, что не читатель приходит в СМИ, а медиа стремится попасть в «близкий круг» пользователя в социальной сети. Благодаря этому взаимодействию происходит расширение аудитории читателей, увеличивается доля лояльных пользователей, которых легче удерживать «рядом с брендом». Интернет-СМИ получают простые механизмы для вирусного распространения ссылок на материалы (плагины «Я рекомендую», «Мне нравится» и т.п.) – ни один социальный сервис прежде не предлагал такого быстрого механизма при таком охвате аудитории. Таким образом, в социальной сети формируется читательское ядро, состоящее из пользователей, которые установили отметку Like (Мне нравится) на главной странице Интернет-СМИ. Благодаря этому новости попадают на персональную страницу пользователя в автоматическом режиме, а тот, в свою очередь, может рекомендовать новость своим друзьям – это один из самых эффективных механизмов удержания аудитории и привлечения новых читателей. Интернет-СМИ также получают возможность лучше понимать свою аудиторию, ориентируясь на комментарии, оценки, отклики и замечания. Открываются источники нового контента и развития уже найденных тем: через социальные сети возможно найти участников и очевидцев события, новости, фото и видео.
Инфраструктура развернута на трех уровнях. Наиболее широкий – средство массовой коммуникации (Интернет); это уровень аудитории, в нем находятся индивиды, организации и сообщества. Внутри – более узкая сфера – Интернет-СМИ; это уровень редакции медиаорганизации. В центре схемы размещена конвергированная новость, которую производит журналист Интернет-СМИ, при этом он может пользоваться как материалами редакции, так и внешними материалами – от организаций или пользователей (текст, фото, видео или аудио-контент) .
Распространение новости может осуществляться по разным цифровым каналам – непосредственно через сайт Интернет-СМИ, социальные сети, на мобильные устройства, через RSS, цифровой ТВ канал и пр. Далее посредством СМК новость может передаваться по каналам социальных сетей, обсуждаться в блогах, обрастать рейтингами и комментариями. Таким образом, появляется новая инфраструктура, позволяющая уйти от разорванной коммуникации традиционных медиа к возможности ответа аудитории.
Для демонстрации активности аудитории в новой коммуникативной среде приведем сравнительный анализ результата интеграции Интернет-СМИ и социальных сетей в России. Построить анализ логично было бы на международных событиях, поэтому для анализа были выбраны сюжеты, связанные с Wikileaks на сайтах РИА Новости, а также сюжеты на сайтах Вести.ру, посвященные процессу смены власти в Египте. Для демонстрации вовлечения блоггеров в процесс комментирования рассмотрены аналогичные сюжеты на новостном портале Газета.ру, осуществившим интеграцию с крупнейшей блог-платформой Рунета – Живым Журналом. Для оценки активности пользователей на сайтах этих новостных порталов и их страницах в социальных сетях Facebook и Twitter подсчитывалось количество новостей, размещенных в указанных сюжетах, а также количество откликов пользователей на эти новости – «Рекомендаций» и «Комментариев» для Facebook и Retweets для Twitter .
Итак, результаты рассмотрения сюжетов Wikileaksпо состоянию на 13 января 2011 года:
1. Сюжет РИА Новости «Обнародование секретных документов дипломатической службы США на сайте Wikileaks» (http://rian.ru/trend/wikileaks_publiction_USA_ 29112010).
Первая публикация в этом сюжете датируется 24 ноября 2010г. На середину января 2011 в сюжете насчитывалось 73 новости. Посетители произвели около 320 рекомендаций в Facebook. При этом за все это время пользователями сделано менее 10 комментариев в этом сюжете.
С сентября 2010г. по середину января 2011г в сюжете опубликовано около 105 новостей, каждая новость получает от 30 до 1800 рекомендаций в Facebook и десятки, а иногда и сотни развернутых комментариев на сайте. Всего в сюжете за это время новости получили 2403 комментария и 6811 рекомендаций в Facebook.
Сюжет Вести.ру Беспорядки на Ближнем Востоке (http://www.vesti.ru/theme.html? tid=87353)
С 10 января 2011 в сюжете возникло более 750 новостей. Выборочная проверка 55 новостей показала, что каждая новость Вести.ру в среднем получает 1-2 рекомендации. На момент проведения исследования сайт Вести.ру не предоставлял читателям сервиса комментирования новостей.
При этом 36 новостей в сюжете «Арабские протесты» на сайте Газета.ру (http://www.gazeta.ru/subjects/arabskie_protesty.shtml) получили 1295 комментариев блоггеров (в среднем 36 комментариев на новость); 31 новость в сюжете Wikileaks (http://www.gazeta.ru/subjects/wikileaks.shtml) получила 1894 комментария (в среднем 55 комментариев на новость).
Новости на страницах российских Интернет-СМИ в Facebook обычно получают 10-30 рекомендаций и 0-10 коротких комментариев. В Twitter при появлении 5-10 новостей в час каждая новость получает 2-3 Retweets. Заметим, что контент на главной странице Интернет-СМИ и в социальных сетях различается – последний носит более развлекательный характер.
В частности, Вести.ру на страницах в Facebook и Twitter чаще других размещает новости из рубрик «культура», «общество», «происшествия», «спорт», «погода», при этом наблюдается малое количество политических новостей. Похожим образом строится повестка дня на страницах РИА Новости в социальных сетях.
До настоящего времени новостные порталы, основанные на принципах социальной журналистики, не смогли оказать должного влияния на профессиональные Интернет-СМИ и, тем более, вытеснить их. Как показывает статистика, общественный интерес завоевывают ставшие уже традиционными основные Интернет-СМИ, формирующие повестку дня и фокусирующие внимание читателей вокруг обозначенных главными новостных тем. При этом данные Интернет-СМИ, несмотря на конвергентный формат, продолжают традицию печатной прессы и ТВ, транслирующих информацию в одностороннем порядке и исключающие возможность ответа аудитории и таким образом поддерживающие «систему социального контроля и власти».
Вывод: Процесс интеграции наиболее посещаемых Интернет-СМИ и социальных сетей дает надежду на установление нового порядка в системе масс-медиа: восстановление возможности ответа аудитории. Отныне пользователи могут не только создавать собственные новостные ресурсы, но и влиять на крупнейшие Интернет-СМИ благодаря возможности дополнить и даже трансформировать выданную официальными СМИ новость. Таким образом, каждый медиум привносит свое: Интернет-СМИ верифицирует новости, отбирая наиболее близкие к повестке дня; социальные сети организуют распространение новостей по своим каналам с использованием механизма межличностной рекомендации, при этом новости обретают дополнительные подробности, факты, комментарии, видео, фото и пр.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему