Региональный рынок журнальной продукции: тенденции и перспективы развития.

Проблемы с подпиской, кадровый голод, недостаток местных рекламодателей - региональная печать сталкивается с массой "неразрешимых" вопросов. Как она их решает?

.Социальный запросОбразовавшийся информационный и временной пробел призвана заполнить региональная пресса, выходящая на местах, тем самым помогая жителям периферии быть в курсе важнейших местных новостей, того, что им действительно важно и интересно. Таким образом, наряду с центральными изданиями, региональные СМИ играют важную роль в процессе поддержания единого информационного пространства государства и в какой-то степени помогают гражданам избежать информационного вакуума.

Стоит отметить, что "сетевые" издания в малые города пока не идут: одних не привлекает экономическая составляющая местных рынков, других пугают трудности организационного характера. Общефедеральные проекты (с региональными вкладками и без них), за исключением самых массовых - "Комсомольской правды", "Аргументов и фактов", "Московского комсомольца", "Жизни", "Российской газеты" и некоторых других, товар для районов "штучный" (и в розницу, и по подписке). Остается местная (городская и районная) пресса. В сложившихся условиях именно она является самой читаемой на территории своего распространения.


Содержательный вакуум Одной из первостепенных проблем значительной части региональной прессы часто является откровенная слабость ее контента. Газетные и журнальные полосы "умных" изданий заполняются неструктурированной массой случайных материалов, что свидетельствует о некоторой аморфности редакционной политики.

Много претензий также к языку и стилю публикаций, что неудивительно, учитывая острую нехватку хороших журналистов в целом по отрасли. Лучшие "перья", появляющиеся в региональных СМИ, ненадолго задерживаются на периферии и быстро перебираются в центральные издания, вследствие чего региональная пресса испытывает острейший кадровый кризис. В настоящее времяпросматривается явная тенденция к унификации языка и стиля авторов публикаций, он становится попросту клишированным, что, безусловно, снижает смысловую нагрузку информационных жанров. Другую крайность, а именно обыденный, житейский язык, которым грешат иные материалы, также вряд ли можно рассматривать в качестве эталона для современных СМИ.

Проблема качества информации в региональных СМИ, безусловно, является одним из самых больших камней преткновения в развитии местных изданий. Тираж газеты, а значит, и ее финансовое благополучие, напрямую зависят от качества ее содержания, то есть оно должно соответствовать ожиданиям читателей. Именно этим соответствием современная региональная периодика как раз и не может похвастаться. Однако причины трудностей роста и развития региональной прессы не стоит видеть лишь в нежелании/ неспособности местных редакций создавать качественный информационный продукт. Не секрет, что слабая финансово-экономическая обстановка на региональных рынках не способствует каким бы то ни было положительным процессам. Отсутствие заинтересованных инвесторов, низкая покупательная способность населения, невысокие зарплаты не дают положительного импульса в развитии и скорее, наоборот, этот процесс тормозят.


В настоящее время на "малых" медиарынках работают как дотационные, так и рыночные СМИ. Первая категория - это газеты, финансируемые из региональных, муниципальных, районных бюджетов. Их организационно-правовая форма различна - от государственных учреждений до автономных некоммерческих организаций. Способы дотаций от властей - договоры на информационное обслуживание, выделение грантов на конкурсной основе, прямое бюджетное содержание, налоговые льготы, административный ресурс и т.д. В числе территорий наиболее активного развития изданий под учредительством региональных властей - Татарстан, Московская и Пензенская области, Краснодарский край. СМИ второй категории в массе своей стали появляться не так давно, их учредителями обычно выступают местные предприниматели или - редко - журналисты, решившиеся на свой проект.. Нормальная бизнес-модель для ежедневной газеты: доходы от тиража - до 30%, а остальное - от рекламы. При этом следует отличать доход от чистой рекламы и доход от так называемых проплаченных материалов, хотя последний и является сейчас довольно распространенным способом повышения местного благосостояния.

Самоокупаемость для региональных СМИ остается все еще далекой перспективой. По оценке экспертов, только около 20% местных изданий являются финансово здоровыми, остальные либо убыточны, либо финансируются из заинтересованных источников.

Проблемная зонаЕще одной проблемой региональных издателей является подписка, а именно: повышение цен, рост тарифов на доставку и, как следствие, падение тиражей. Подписка на местах - чрезвычайно важный элемент дистрибуции, поскольку розничный сегмент распространения прессы в регионах развит плохо (на одну точку по продаже приходится чуть ли не 5-10 тыс. человек). Таким образом, повышение цены подписки ощутимо бьет по региональным издателям, которые и так перманентно испытывают финансовые трудности.

Резюмируя сказанное, можно посоветовать большинству региональных изданий научиться жить на рынке, не уповая на гранты и дотации из центра. Из общего количества СМИ, которых сегодня в России насчитывается порядка 60 тыс., издание только третьей части оправданно с экономической точки зрения. Остальные же являются либо пережитками прошлого, либо средством развлечения богатых инвесторов, либо инструментом воздействия на аудиторию со стороны заинтересованных лиц. Однако естественный отбор пока никто не отменял.