Стратегия развития журнала «Cosmopolitan» (российская версия) на современном этапе

Российская версия Cosmopolitan («Космополитен») — ежемесячный цветной глянцевый журнал для женщин, выпускаемый издательским домом Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года. Аудитория в России — 6,6 млн читателей, из которых, по данным TNS Gallup Media, эксклюзивная аудитория (не читают другие дамские глянцевые журналы) составляет порядка 3,8 млн человек. Помимо основного журнала «Cosmopolitan»  со временем были созданы  «Космо Психология», «Космо Магия», «Космо Бьюти»

В августе 2002 года «Магия Cosmo» начала сотрудничество с компанией «Правительство звука», разработчиком лицензионных компакт-дисков эзотерической медитативной музыки. Плод совместной работы — сборники «Кундалини эффект», «Песни Тибета», «Песни Востока» и др.

13 апреля 2009 года журнал «Cosmo Магия» и издательство «Центрполиграф» запустили совместный проект — серию книг, касающихся популярной психологии. Первая из них — книга Яна Гальперина «Учимся танцевать легко». Кроме того, в 2009 году издательство «Эксмо» выпустило книгу «Cosmopolitan. Великолепная внешность» — практическое руководство о том, как работает тело, что влияет на внешность, рекомендации по уходу за лицом, волосами, комплексы упражнений и схемы макияжа, принципы сбалансированного питания и др.

В 1997 году Cosmopolitan впервые появился в радиоэфире: на волнах столичной радиостанции Maximum (103,7 FM) по пятницам в 19:00 звучали новости и советы от Cosmo

В мае-июне 2003 года Cosmopolitan стал спонсором сериала «Секс в большом городе» на канале НТВ.

В марте 2007 года в эфире ТНТ стартовала еженедельная программа «Cosmopolitan. Видеоверсия», посвящённая новостям светской жизни. 

Предновогодняя SMS-викторина Cosmopolitan осенью 2004 года стала рекордным медиапроектом в России по количеству полученных сообщений — почти 1 млн. Число участников составило свыше 200 тыс. человек.

С апреля 2005 года каждый абонент «Билайн» получил воможность подключить услугу «Хамелеон» и получать на телефон актуальные новости. Один из пяти тематических каналов обеспечивался Cosmopolitan

В июне 2006 года Cosmopolitan первым среди российских СМИ организовал благотворительный проект «Ты и Cosmo — поможем детям вместе!» 1 рубль с каждого проданного июньского номера направлялся на оплату дорогостоящего лечения тяжелобольных детей. Помимо этого, на сайте журнала была помещена квитанция тем, кто хотел бы перевести бо́льшую сумму. В рамках проекта на благотворительные цели было собрано около 1 млн рублей

Совсем недавно журнал Cosmopolitan выступил партнером основного курса школы интерактивных коммуникаций в рекламе ИКРа Digital.

На протяжении пяти месяцев четыре команды студентов ИКРы из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева разрабатывали digital-стратегию для развития и продвижения бренда Cosmopolitan в интернете. Студенты изучили аудиторию сайта и журнала, провели анализ конкурентов, а также исследовали поведение читательниц. На основании этих данных команды предложили сайту Cosmo.ru креативные digital-стратегии.

Представление проектов происходило в несколько этапов – от брифинга до финальной защиты идеи перед компетентным жюри, в которое вошли представители отдела маркетинга и интернет-проектов группы изданий Cosmopolitan.

Что касается электронной версии журнала – официального сайта Cosmopolitan (www.Сosmo.ru), он красочный, яркий, каждый месяц меняется цвет верхней части сайта, но только исключительно в рамках используемых фирменный цветов. Сайт выглядит стильно, большое внимание привлекает сам логотип «Cosmopolitan», благодаря его устоявшемуся и неизменному шрифту, а также рисункам, которые можно также встретить на страницах журнала. Это рисунки «девушек в образе» (в магазине, с покупками, на пробежке, в кафе с подружками). На сайте много различной интересной информации. Впрочем, как и в печатном издании. Большую ценность, на мой взгляд, представляет архив статей, которые когда-то были напечатаны в Cosmo. Они рассортираванны по годам и темам, что очень удобно. Также на сайте можно послушать Сosmo- радио. 

К главным составляющим успеха журнала «Космополитен» на российском рынке можно отнести такие факторы, как своевременное появление издания в нашей стране; соединение западных марки, капитала, опыта и технологий с работой отечественных специалистов; умение творческой команды журнала «просчитать» особенности российского менталитета, на которых следует сделать акцент, подобрать актуальные темы и найти верный язык и стиль общения с читательской аудиторией. Продуманная политика издания в области рекламы. К недостаткам Cosmopolitan можно отнести «перегибы» по части простоты языка и стиля, и в отношении юмора; поверхностность отдельных материалов; однотипность содержания рассказов и исторических материалов. В настоящий момент с точки зрения потребления читательской аудиторией Cosmo уже не является единственным предпочтением, как в первые годы своего появления в России. Тем не менее, он занял прочную позицию одного из русскоязычных изданий популярных зарубежных женских журналов на российском рынке, которая, вероятно, сохранится за ним надолго.